海外媒体发稿到底怎么回事

外媒是个很大的概念，需要分类成不同国家和媒体来谈，这里简要谈一下以美国为主的英语发达国家的发稿情况，发稿渠道则是以网站为主的互联网媒体。（中国盒子、外媒发稿、海外发稿、美国发稿）
我们平时说的通过国外媒体发稿或是外媒发稿，在美国媒体看来一般叫“通稿”，也就是同样的一篇稿件内容，几乎是同一时间，发布到几家、几十家甚至几百家媒体。（中国盒子、外媒发稿、海外发稿、美国发稿）
有国内的朋友和客户经常问我，是否可以约到外媒出席发布会等活动，答案是：当然可以。但是需要满足一个基本条件，就是你的“”发布会有“价值”么？客户答案通常是：…**#$$…%￥#&&&***###*86688……（各种理由，但一般很少能谈得上所谓的“价值”-改天单独讲讲什么是价值）。目前国内邀请外媒的客户以政府（国新办或重特大事件的发布会不算）和私企为主，发布会的目的基本是外宣、或是卖产品，如果是这样的话，能来的外媒是极少的，如果真的来了，不外乎两种情况：一是朋友帮忙捧场（来了也不能保证发稿）；二是比较水的外媒（或许可以发稿，但是要钱或有别的需求）。
所以当你希望得到外媒关注的时候，除非有确实很牛的点（比如斯诺登正寄住在你家地下室这样的硬通货，或是伊万卡改嫁你公司保安等超级花边儿）以外，一般可以考虑先发通稿，通稿内容引起更多外媒、编辑注意后，他们会主动联系发稿方（通稿需留下发布单位的联系方式）。这个时候你就可以安排真正的采访了。当然，要做到这点也不容易，从之前经历过的众多案例中可以得出判断，没有一个比较长期坚持的对外的信息发布过程，想得到外媒关注是一件不太容易的事情。
所以，选择付费发通稿是一个效率相对高，并且节省时间和经济成本的传播方式。但是，即使是发通稿，也有几个关键的环节要过，这里首先想谈一下编辑这个环节。我们的稿件能否发布到海外的媒体，一个很重要的环节就是“编辑”，“编辑”决定了我们的稿子能否被刊登到各个板块。美、英、澳等机构的编辑在工作职能上是有区分的，审核通稿的编辑主要做基础性工作，工作重点不是判断通稿的价值，而是审核稿件内容是否含有黄、赌、毒，或是种族、性别歧视等不当言论，以及基本的语言错误。而时事类编辑则要求其必须具备很高的专业水准，也就是这些人的意见，决定了一篇稿件是否有价值，是否值得安排去现场采访，稿件回来后，如何改动，是否发布，和发布在什么板块等等。而对于通稿来讲，结合目前中国客户在海外的发稿情况，被要求改动或补充材料的现象是很少发生的。
除了编辑部分外，还有多媒体稿件格式、内容编排、网络传播渠道以及受众接受环节等等，所有这些加在一起，才组成了一次有一定实效的传播活动，所以即使是发通稿，也需要按照的基本规律和原则去执行才会有更好的效果。
上面基本只讲了外媒发稿的关键词和大致情况，其实在海外媒体发稿是有一定专业性的工作，专业的事让专业的人来做，找到了解、传播特性和能够优化稿件内容的专业人员，往往可以事半功倍。（中国盒子、外媒发稿、海外发稿、美国发稿）
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本文作者1994年入媒体行，1999年起配合原广电部、国新办做对美电视外宣的执行工作，2004年从英国取得大众传播硕士学位，同年进入央视2套做双语，2011年加入蓝海电视，之后管理节目部7个栏目和2个专题栏目，其间审核各类全英文选题、稿件、成片超过5万条，全面负责人员管理、节目生产、海外网络推广、运营等，2014年创办中国盒子海外推广服务平台：ww***d***；www.zhonggu***。

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