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   直通车推广计划技巧有哪些

更新时间:2017-10-23 10:59:15 浏览次数:105次
区域: 深圳 > 宝安 > 民治
类别:广告策划
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  直通车推广计划技巧有哪些?直通车推广计划你懂了吗?相信有很多卖家应该知道直通车的重要性吧,直通车是淘宝站内受卖家欢迎的引流工具,不管是新手卖家还是老手卖家大多都会选择直通车做推广,因为直通车推广会给卖家网店带来很多流量,但是呢,做直通车推广不仅要有技巧还要有计划,那么直通车推广计划技巧有哪些呢?
  今天深圳淘大神小编要和大家重点说明直通车推广三方面:创意管理、质量得分和关键词出价优化。
  1、创意管理
  推广标题:标题一定要做两个,需要测试。现在左侧位置标题是不显示的,鼠标放到图片上才会显示,所以现在推广标题对点击率的作用有所减弱,现在做推广标题更注重关键词的关联性,为了提升关键词权重和质量分。虽然买家不太在意你的推广标题了,但是直通车后台是重视的,所以推广标题一定要经过测试,为关键词投放提升更大的效果。以前做标题更多的是为了提高点击率,现在做标题更多的是为了提升质量分。
  创意图:创意图可以干净整洁,也可以简单粗暴。制作创意图时先去观察竞争对手的图片,可以从背景上做差异化,比如别人都是场景图,你做一张干净简洁的白底图,也许会更加吸引买家。如果你有牛逼的美工,可以拼图片创意设计,用独特的视角和的表现方式呈现给买家完全新鲜的意境,这样买家想不点进来都难。至于那种老板跑了、没钱请美工的段子就不要使了,现在消费者精明了,这样的图片已经时过境迁了。
  推广标题和推广图前期都要经过轮番测试,为了追求更高的点击率,后期质量得分才会提升,这样ppc才会降下来,roi才更好提升的空间。一环扣一环,前期测试基础要打好。
  2、关键词出价
  关键词调价的一些基础策略大家应该都知道,前期主要看点击率数据,要保证关键词有足够展现量的前提下,七天点击率低的要降价处理,点击率高的提价或者保持不变。后期要以转化率和ROI为依据,15天无转化或者偶尔转化的关键词降价或者删除,转化率和roi好的关键词提升排名。关键词优化如果自己调整不好,或者没有太多精力,可以通过省油宝自动计划去调整,自动的选词和优化。自己有特殊的直通车玩儿法儿也可以用领航版的优化规则引擎,自己设定调整好优化规则,然后软件会按照你设定的规则去优化执行,省心方便提升了操作效率。
  关键词的出价,刚开始投放一定要高于系统建议出价,起初的获取流量能力很重要,一旦关键词被判死刑,想要再去获取优质流量很难。首先出价高于系统出价20%左右,投放后观察关键词数据表现,如果没有展现或者展现很少,继续加价5%-10%,直到该关键词有足够展现,但是如果出价到你不能承受的高度,那么就放弃这个词。
  出价在能接受的范围内,然后要看ppc你是否可以接受,要长远考虑ROI,所以接下来我们要优化点击单价,有足够展现量的关键词,ppc慢慢做降价调整,调整幅度要小,比如0.01,一般根据经验调整0.01对关键词排名和点击是没有影响的。每隔一段时间下调0.01,同时观察点击率,一旦出现点击量较多下滑的时候,我们可以认为这时候的出价就是一个临界点,不能再低于这个出价。
  3、质量得分
  提高质量得分一直很重要的因素就是点击率,这个一定要重视。然后很多可能拉后腿的因素就是买家体验,往往创意质量和相关都满格,但是买家体验却跟不上。这时候要注重产品评价、咨询回复、下单率等方面。
  在分计划做推广的时候,鬼才建议主推产品一定要放到一个计划中,为什么呢?因为计划也是有权重的,我们在投放中会发现,同一个关键词放到不同的计划中初始质量得分是不同的,这就是因为计划初始权重的影响。把主推产品放到同一个计划,有利于后期主推款质量得分和权重的提升。
  以上就是深圳淘大神小编整理分享的内容,希望能够帮助大家,相信大家应该知道直通车推广计划技巧有哪些了吧,其实呢, 直通车说难也难,说简单也简单,主要看你怎么对待,花足够的精力去研究,注重每个细节,相信你的开车效果会稳中求进。 当然了,大家想要把直通车开得更加好的话,可以选择深圳淘大神直通车托管服务,深圳淘大神一定服务好大家。
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