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除了有更多的钱，中国投资者也看重黄金具有规避不断上涨的消费物价的功能。和纸币不同的是，物价上涨时黄金能维持其价值。这也促使许多中国投资者涌向黄金。
黄金也受到了一些精明投资者的青睐。他们将黄金作为股票和房地产等资产的替代投资工具。近来中国股市令许多投资者感到失望，而中国政府已承诺打击房地产投机现象。
中国很多银行和珠宝商店都在近几个月增加了金条和金币的销售点。
世界黄金协会报告中的数据由伦敦金属咨询公司GFMS Ltd.编制。该公司董事长克拉普威克(Philip Klapwijk)说，这些新的销售点不仅创造了需求，而且还需要为了开张而存一批货，这对全球总需求产生了影响。
投资需求只是整个需求的一部分。饰品需求仍然是另一个巨大的黄金需求来源，印度在这种需求当中仍占大头。印度饰品行业一季度购买黄金206.2吨，远超中国的142.9吨。但中国也在迎头赶上，一季度饰品需求增长21%，快于印度12%的增速。
世界黄金协会说，中国科技行业的黄金需求也比较旺盛，因为中国正在成为一个越来越重要的电子零部件生产与组装中心。
总需求的大幅上升，时值黄金价格不断上涨的步伐出现少有的停歇。金价在1月下旬下跌约8%至每盎司1,300美元，过后到本周四，已上涨到1,492.20美元一盎司。今年以来到目前为止，黄金价格上涨5%。
一季度全球黄金投资需求上涨52%至366.4吨，从一个方面抵消了交易所买卖基金(ETF)56吨的流出。ETF是西方普遍使用的一个投资工具。
在发达国家，一些投资者已经从持有ETF转为持有实体黄金。一季度，德国和瑞士的实体黄金需求增长一倍多，同期美国需求增长54%，达到22.5吨。
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