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商标注册实行申请在先原则，申请日期的确立对商标注册能否成功至关重要。若因别人早一天申请，将导致申请人的创意或前期对品牌的巨大投入付之东流。由于晚了几天甚至是一天，终没能取得商标权的先例比比皆是。
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显着特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
商标注册流程：
查询——成功率高则提交申请到商标局——3到6个月商标局下发《注册申请受理通知书》，可以打上TM标记先使用——9-12个月审查期——审查期结束，如审查通过则进行公告——公告期3个月——没有人提出异议或提出异议经裁定不成立——注册成功整个过程：12-15个月左右
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