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商标是将个人或企业所生产或提供的商品或服务的显着标志。做大做强一个企业是每一个企业家的梦想，商标是一个企业成功与否的重要因素。注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律保护。商标专用权，即意味着商标所有人对该商标的排他使用权。其可以自己使用，当然也可以以多种方式许可给其他人使用。甚至可以以转让的方式让该商标的所有权发生变化。
作为知识产权保护的一个内容，商标权利保护也是企业品牌保护内容。被核准注册的商标，除了能够自己使用之外，还具有排斥他人使用的排他权，这在帮助企业提高品牌知名度的同时，也为创立品牌性奠定了基础。品牌的性是不可小视的问题，其是确保企业商品或服务质量，提升企业形象与知名度至关重要的因素。
商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据，好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。商标的使用可以形成品味和文化认同。随着时间的推移，如果使用某一商标的商品都具有类似的较一致的风格和追求，消费者对该商标的情感会生化到文化信仰的层面，典型的例子就是"苹果"，经过早期的苹果个人电脑，近期的ipod、iphone、ipad等多种商品的持续使用，已经成为时尚的代名词。
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