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商标（trademark）,它不同于古代的印记。 商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中，是应用广泛、出现频率高，同时也是关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反画，深深的留在大众心中。
商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。
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