竞价编写创意容易走入的误区

误区一：用通配符让创意中的词飘红
　　比如，一个培训机构的竞价专员在编写创意时，会设计通配符里面的关键词作为创意中想要强调的文字，包括“8折优惠”、“9年”、“实操式教学”、“一对一教学”。
　　当这些关键词设置为通配符里面的文字之后，会发现在后台预览编写创意弹窗中，是可以让这些文字飘红的，但是在前台搜索的时候，并不能保证搜索看到的创意中这些关键词也会飘红。因为通配符的作用是“替换”，如果网民的搜索词触发账户中的某一个关键词时，创意中通配符里面的关键词就会被全部替换成这一个关键词。
　　另外，飘红的原则是，当创意中有与网民的搜索词一样的，或者意义相近的部分才会飘红。除非网民的搜索词带有“8折优惠”、“9年”、“实操式教学”、“一对一教学”这些词语，否则这些词永远都不会飘红。这是很多刚开始学竞价的同学写创意会触犯的误区，这个一定要引起重视。
　　误区二：随便修改、删除创意
每一个竞价专员都在不停的调整价格，调整创意，但是有的创意是不能随意修改和删除的，要学会查看后台数据，在一定的时间内，获得一定展现量的创意是不能随便动的。
在用户进行搜索时，想要自己的创意展现，就得让关键词匹配到自己的创意，所以对于有展现量的创意，系统会认为这些创意更符合用户的搜索需求，如果我们随意修改这些创意的话，是会直接影响关键词的质量度的。
　　而且创意被修改了的话，会重新进入审核状态，此时所有能匹配到这条被修改的创意的关键词，其质量度将会重新计算，搜索引擎也会重新考虑是否要展现。
　　如果你想到其他的创意，可以新增一条，这样此单元内的关键词质量度在原有的基础上只能提升或者持平，不会有所降低，
　　当然有的创意修改删除是没有什么影响的，就是长时间没有展现数据的创意，系统认为创意跟用户搜索的关键词不搭，那么就可以对其进行删除或者修改，替换成与关键词更匹配的创意。
　　当然，如果公司的产品或者业务变更，以及更改电话号码等，是必须要删除或者修改创意的。
　　误区三：一个单元内创意太多会导致质量下降
在创意的展现方式为优选模式下，创意越多，关键词匹配的可能性越多，不会影响关键词质量度。但是如果在轮替模式下，被匹配的创意不是很符合关键词的话，就会影响到关键词质量度。所以，为关键词质量度考虑，大多数企业设置创意的展现方式为优选模式。
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