信息流广告投放五大阶段

近圈里又掀起了信息流广告的热潮，Feed广告凭借强大推广优势，一度成为众行业广告主的追求。针对于不同的行业，信息流推广所带来的效果也是不尽相同。接下来以游戏行业为例，分享一下：游戏行业投放信息流广告的步骤方法。
为保证游戏投放的整体效果，在游戏投放的不同阶段，对应的策略也有所不同。
一阶段：投放前的准备
通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏的宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核。
二阶段：起量——迅速抢量
在这个阶段，投放运营应侧重在如何快速抢量，提高广告的量。1、多计划，多定向覆盖更全面的用户；快速上线广告，争取时间给审核人员；2、根据前端数据，预估转化成本，收放预算；3、为保证迅速起量，通过对素材的测试确定优质素材，并重点投放。
三阶段：稳定——持续上新
过了抢量阶段，流量会逐渐趋于稳定，这个时候主要策略为“维稳，拓新”。1、稳定老广告，观察前端数据健康程度，细微调整；2、选取成本低的渠道，持续上新；3、成本高的渠道进入精准定向阶段；4、将测试出来的“带量素材”，继续在新渠道测试；
四阶段：投放效果下滑——精细化运营
随着游戏推广的持续开展，投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑，更看重精细化运营，拓展优质流量。
五阶段：重启阶段——复盘，取精华更新
重启阶段指的是广告主波预算消耗完之后，复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下：1、分析之前的投放数据，挑选转化好的老计划上线测试或新建；2、根据游戏的更新内容，提炼素材点；3、精细化运营。
总结一下：即使再优质的媒体，如果没有好的广告运营推广方案，也是很难取得预期理想的广告效果。信息流广告也是一样，纵然优势再强大，也是需要对应的方案来执行，才可以达到大的广告效果。
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