信息流广告素材一定要标题党吗

信息流广告对素材的要求非常高，无论是文字标题还是图片，以及单图或多图形式如何选择？都是信息流广告上线初期需要策划好的推广工作。与sem竞价广告不同的是，信息流广告都是圈定潜在人群进行投放，比如潜在人群的兴趣，搜索关键词，年龄，地域等信息进行投放测试，不断优化从而找到精准的用户人群进行投放。

因为信息流广告属于激发用户兴趣从而吸引点击的模式，也印证了信息流需要广告素材质量高。那么什么样的广告素材质量高呢？对于sem来说，有品牌背书，产品特色，活动促销这类信息点，就算不错的广告创意，那是因为用户就是冲着某品牌或某产品搜的，具有一定精准性。而信息流广告所谓素材质量高，应该是从唤起用户痛点出发的，标题党是快速唤起用户痛点的佳方式，但是如果内容完全不搭边，还是会被唾弃。信息流广告标题党是有效策略之一，但是内容一定不能跟标题描述差距过大，造成用户心理差距过大果断流失。

相信很多人接触过拼某多的信息流广告，标题和图片都在描述9.9包邮的摇椅或者椅，但是点击进入内容页后发现是一个抢购页面，并且只有一把9.9的椅子，并且你根本抢不到。这种策略其实对于获取注册用户有一定帮助，但是留存和下单并不一定有好数据，因为通过标题党进来看到的内容不是用户想象中的内容，他根本抢不到9.9的椅子，结局只能败兴而退，但是也不排除那些喜欢便宜小玩意的用户，会被他其他商品所吸引。

信息流广告素材可以标题党，但是详情页一定不能跟标题和图片差距过大，要确保符合描述并且想办法在页面呈现更多有价值，能激发用户兴趣的内容就可以留住用户，再寻求转化的机会。
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