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开店成本和用工成本都在增长，香颂资本执行董事沈萌分析认为，竞争太激烈、成本大幅提升才是优衣库利润大幅下滑的直接诱因。
比糟糕的业绩更糟糕的是，优衣库的股价因此暴跌，可能会令问鼎2015年度日本首富的优衣库创始人柳井正快速失去其首富宝座。
H&M和GAP沦为打折大卖场 快时尚品牌形象沦陷
其实，优衣库的困境只是快时尚品牌的一个缩影，几乎所有的快时尚品牌都沉浸在业绩下滑的泥沼中。
全球第二大服装零售商H&M发布的2016财年季度财报显示，公司净利润为25.5亿瑞典克朗，与去年同期的35.1亿瑞典克朗相比缩水30%。美国大服饰零售商GAP集团也难幸免，2015年第四季度净利润2.14亿美元，同比缩水33%。在快时尚阵营中，日子相对好过的是ZARA。ZARA母公司Inidtex集团发布的2015年财报显示，净销售额为209亿欧元，同比增长15.4%;净利润28.8亿欧元，同比增长15%。
在零售门店，快时尚品牌的打折清仓行为正在升级。走访发现，H&M、GAP的全国门店常年都在打折清仓，3折、5折的促销活动已成为常态。
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快时尚品牌的质量问题正成为消费者离去的主要原因，即使是业绩保持正增长的ZARA，此前也屡屡因为质量问题频上黑榜，包括H&M、ZARA等在内的诸多品牌服装多次因被检出质量安全或纤维成分标注不合格而登上质量黑榜。消费者金小姐直言，以前觉得快时尚品牌款式好，性价比高。现在，快时尚品牌的质量越来越差，一些衣服只够穿一季。
