现代商品包装设计的功能与心理诉求

　　所有的商品包装在现代经济生活中已是不可或缺的产物，包装技术已经发展成为了一门专业的学科，商品包装已经成为一个独立的工种和行业，在商业与市场中的作用力已经日益受到重视与创新创造，TA是销售终端短兵相接的武器，因为一切商品包装设计的好与坏、优与劣都会直接影响到价值和销量。今天，深圳包装盒厂家爵鑫纸品仅就现代商品包装设计的功能与心理的诉求来分享几个核心关键点。
　　一、现代商品包装设计的功能诉求
　　1、保护商品
　　保护商品是包装的重要作用之一。商品在流通过程中，可能受到各种外界因素的影响，引起商品破损、污染、渗漏或变质，使商品降低或失去使用价值。科学合理的包装，能使商品抵抗各种外界因素的破坏，从而保护商品的性能，保证商品质量和数量的完好。
　　2、便于流通
　　商品包装为商品流通提供了条件和方便。将商品按一定的数量、形状、规格、大小及不同的容器进行包装，而且在商品包装外面通常都印有各种标志，反映被包装物的品名、数量、规格、颜色以及整体包装的体积、毛重、净重、厂名、厂址及储运中的注意事项等，这样既有利于商品的分配调拨、清点计数，也有利于合理运用各种运输工具和仓容，提高运输、装卸、堆码效率和储运效果，加速商品流转，提高商品流通的经济效益。
　　3、消费者便捷
　　商品包装盒随着产品与属性的不同，在包装设计形式上都会各种各样，但是包装盒的大小必须适宜，以便于消费者携带、保存和使用。商品包装盒上的绘图、商标和文字说明等，既方便消费者辨认，又介绍了商品的成分、性质、用途、使用和保管方法，起着方便与指导消费的作用。
　　4、营销功能
　　往往一款精美而且有营销力的商品包装盒，都会起到美化商品、宣传商品和促进销售的作用。商品包装盒TA既能提高商品的市场竞争力，又能以其新颖独特的艺术魅力吸引顾客、指导消费，成为促进消费者购买的主导因素，是商品的无声推销员。优质的商品包装在提高出口商品竞销力，扩大出口创汇，促进对外贸易的发展等方面均具有其重要的意义。
　　二、商品包装设计的如何满足心理诉求？
　　一个看似简单的商品包装设计，如果不渗透了消费心理学的理论基础来不断地分析目标顾客的心理需要，不能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系来激起消费者产生购买商品的欲望，于这个一切过盛同质的消费时代是很难撬动消费者投钱购买的心理阀门。
　　1、满足实用心理
　　商品包装的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。虽然对于同质量的商品，包装较精比起包装较普通的更能引起消费者的购买欲望。但若过度强调包装的作用，以致包装超过质量的商品对长远的商品销售是不利的。例如，在所有年龄的文化群体中老年人讲求质朴、实在，但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。
　　2、满足价值联想
　　在商品包装设计的诸多元素中，除了外观的视觉冲击力之外。商品包装盒的slogan语言会使消费者产生联想延伸到自我体现价值，有营销力的包装盒文案，往往都能诱发各种情感与自我感的价值联想，使购买心理和认知上发生变化。但是需要注意的是，现实里每一句话语都是一种思维的暗示，所以广告语激发人的情感联想或自我价值联想都应遵循一定的常识和人文规律。也就是说，商品包装必须能够架起一座能够达到或几乎能够达到一个具体利益点的桥梁，来引发联想思维的顺利通达。这个能力不在于是否找到产品重要的环节，而在于是否能够发现和洞察那个使用后的关键利益点。
　　比如：人头马一开，好事自然来；车外是北京，车内是北欧。
　　3、满足爱美心理
　　这个世界，没有一个人是不喜欢美丽和美好的东西，所以商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精包装能激起消费者高层次的社会性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。大凡是世界名酒，其包装都十分考究。从瓶到盒都焕发着艺术的光彩——这是一种优雅且成功的包装促销。
　　结语：细节决定成败，这句话永远是正确的，很多的创新产品或商品包装在创意上其实没有那么大的营销力，但是在产品或设计的细节方面给人以非常的匠心和质感，往往也同样受到消费者的喜欢和购买。那么在商品包装设计的过程中，细节是设计作品深化主题、拓展内容、提升品位并经得起推敲的关键所在，是商品包装创新的起点，也是实现产品外在价值的重要部分。
　　其实无论商品包装设计的创意如何精妙绝伦、设计方案如何恢弘大气，如果对细节的把握不到位，就不可能成为一件好的商品包装设计。所以，细节的准确、生动可以成就一件伟大的产品或作品，细节的粗略或疏忽，同样会毁坏一个宏伟的规划。
　　细节，无处不在，商品包装设计、产品开发创新、消费心理洞察包括我们日常里的方方面面，做到无微不至肯定能达成结果于效果。