美卡姿：大数据加小数据才更科学

　 随着大数据近年来的强势崛起，互联网营销成为一道亮丽的风景，医药保健品行业的广告从传统的电视报纸广告转向互联网营销。广东美卡姿不仅从建立之初就开始使用大数据营销，而且同时加入

了小数据口碑营销。

　　伴随着互联网的兴起，传播模式已经发生巨变。互联网相对于传统媒体，更开放，在信息获取上多了搜索环节，并且用户在购买之后乐于分享产品的使用体验。医药保健品行业开始重视互联网营销

，11月28日的《移动互联时代医药产业的数据营销布局及实战》论坛提出：电商将改变零售未来、大数据是一种新型能力，并指出“对于互联网的发展，医药企业需要迎合和拥抱。”

　　未来世界的竞争就是数据的竞争。美卡姿早在发展之初，就通过大数据分析更快、更准确地判断消费趋势。但促使美卡姿在短短2-3年内为超过一百多万消费者提供了健康服务的，并非只有大数据的

功劳，小数据同样功不可没。

　　小数据口碑是以窄众数据(企业已有的会员与固定消费群)为核心，以口碑管理为内容，以互动服务窗口为平台，实现线上和线下完美打通的一种新型精准手段，能实现品牌传播和销售促进

新型互动模式。“小数据口碑”旨在精准提升企业消费者和会员的满意度、促进口碑传播，进而刺激重复消费、促进销售提升的实效方案。美卡姿依据这样大数据加小数据的模式创造了现

有的“美卡姿式销售”，让消费者受益于“健康管理与信息咨询”，并在销售的每个阶段都能促使消费者对品牌、产品和服务有深入了解。

　　美卡姿勇于打破医药保健品行业发展的传统路数，采用大数据与小数据相结合的科学营销方法，以大数据预测市场、管理和发现消费者需求，改善产品服务;以小数据提升消费者满意度，与消费者建

立强关系，促进销售。因而，美卡姿的脚步比整个行业快了不止一步，是医药保健品行业里的一枝独秀。