京东商城、当当网、卓越网几大电商的图书价格战能够打到什么地步?5月17日,京东商城CEO刘强东放出话来:“我们的图书价格平均已比当当网便宜10%以上。”他同时表示,京东会保持这个价差,直到分出胜负。
自从京东商城图书频道上线后,京东与当当网就一直剑拔张,卓越虽然不声不响,但也铆着劲儿紧盯对手价格。刘强东解释保持“10%的便宜幅度”的原因:“便宜10%比较合适,一方面吸引用户,另一方面可以保护出版商——价格再低就很难保证出版商的利益。”而在这一价格水平上,图书基本是零利润销售,同时京东还需要搭上仓储、配送等成本。
究竟谁家更便宜?随机选择十种图书,分别搜索图书在京东、当当和卓越上的价格,发现京东要想真正做到价格较竞争对手低10%很难,因为卓越、当当的比价系统时刻紧盯着对手的价格调整。事实上,按照目前这几家的图书定价,绝大多数图书价格都已降到了6.5折以下,包括时下热卖的畅销书。相对而言,京东商城和卓越的价格一模一样,而当当反而失去了价格竞争力,在某些畅销书上要略贵几毛钱或一块多。
面对这样的竞争形势,外界未免生出这样的疑问,倘若李国庆的“轴劲儿”也上来了,京东商城降价,当当立刻也跟着降,当当一降价,京东商城为了保持便宜10%的承诺,继续降价……此种循环持续下去,莫非要弄到图书免费赠送才算止境?
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