别再认为商标跟品牌是一样的了

说到商标跟品牌，相信很多人都会问“这不就是一个东西吗？”甚至连企业经营者也有不少是这么认为的。造成这种情况，主要还是因为人们对品牌的概念存在误解，品牌意识也相对淡薄；其次则说明了很多人只重视商标，而忽略了自身品牌的建设与管理。商标是用于区别商品或服务来源的，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。而品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。



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商标与品牌之间的区别：

1、商标也是属于品牌的一部分

如上所说，商标是用于区别商品，具有显著特征的标志。所以商标是品牌中的名称与标志部分，是消费者识别的标志。而品牌不仅仅是用于区分的符号或者名称，更是一个企业的综合象征。需要赋予其“形象”和“生命”，还要完善品牌的管理、定 位、传播和个性。只有如此，消费者才会对品牌有一个初步的认知，完成由形式到内容、由感性消费到理性消费、认知到购买的转变。



2、品牌属于市场概念，而商标属于法定概念

品牌强调企业与用户之间的关系的建立、维系与发展；商标则强调对生产经营者合法权益的保护。



品牌的市场作用，主要还是体现在增加品牌效益，促进产品销售。利于强化用户对品牌的认知，引导用户进行产品选购，并以此建立用户的品牌忠诚度。而商标的法律作用，更多的是表现在通过对商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等，保护商标所有者的合法权益。



3、品牌利于消费者，而商标掌握在企业手中

商标的所有权属于企业，属于注册者，而品牌是属于消费者的，它只存在于消费者的头脑中，当消费者不再重视你的品牌时，品牌就一无所值了。

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