17年国酒梦一朝破灭国酒茅台商标即将停用

导语
强如茅台，也逃不过商标无法注册而要换商标的结局。

近几年，“国酒茅台，为您报时”的电视广告可谓家喻户晓，在这则广告中，“国酒茅台”四个字醒目显眼。在绝大多数消费者心中，茅台几乎是国酒的代名词。茅台早已以“国酒”身份自居，专卖店招牌和广告用语上大量出现，但“国酒”商标至今不属于茅台。

日前，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示：“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际咨询公司策划新的产品宣传方案。

申请“国酒”商标多次被拒

茅台集团从2001年起便不断申请“国酒茅台”商标，为了这件商标奔波近17年，期间多次被拒绝。

为此，2018年7月下旬，茅台还将国家商标评审委员会告上法庭，要求商评委撤销不予注册的复审决定。

一同被起诉的还有当初对“国酒茅台”提出商标异议的31个第三方，涉及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等。

商评委认为，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内酒”、“酒”的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。

随后，起诉工商总局和同行企业的做法，让茅台陷入了舆论旋风。岂料，不久之后便峰回路转。2018年8月13日晚间，茅台集团向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。”

虽然突然的改变有些让人摸不着头脑，但茅台集团作出撤诉并道歉的决定还是值得肯定的，这是在“国酒茅台”注册商标这件事情上，茅台集团做出的一个非常正确的决定。

放弃旧商标，即将启用新商标

如今，“国酒”商标无法申请，茅台集团会有新计划吗?

今日（6月12日），李保芳是在茅台集团生态农业产业发展有限公司举办的“悠蜜·云上丹寨”健康体验之旅暨招商会上称，去年茅台集团宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销行政诉讼申请，当时茅台已经向有关部门承诺今年6月30日停止使用原来的商标。

茅台已经花了几千万元，请全球知名的设计公司设计了茅台酒的新商标，现在已经确定下来，计划于6月30日正式启用。

为何“国酒”不能作为商标？

其实在市场上，“国”字当头的商标是存在的，其他酒企业就注册过国窖、剑南国宝等大量“国”字商标，诸如、茶叶等商品领域，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等。
为什么“国窖”、“国粹”可以通过申请，“国酒”却不可以呢?

在《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中有规定：

对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。

“国酒”恰恰属于其中含有“国+商标指定商品名称”、应予以驳回的范畴。

业内人士表示：“国酒、国窖，都不适宜申请成商标，因为它们都暗含了这个酒代表国家，相当于政府为某个企业来进行背书，这样对市场的其他竞争者是不公平的。”