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有问题上知乎，还记得这句广告语吗？这句广告让人听了，只要你有什么问题不知道怎么解决的，就可以在知乎上寻找，给到你一个相应知识的答案参考，近几年，可以发现知乎平台，越来越多的企业入住，可以看到很多企业机构号，而你在知乎你也可以找到“千享传媒”，知乎是一个流量非常大的平台，我们经常听到一句话，哪个平台流量多就往哪凑，准没错的，下面一起来看看如何运用知乎平台做品牌营销。
知乎信息流广告作为一个独立的网络问答社区，虽然不像百度问答有强大的百度做后盾，但是在网络口碑建设和品牌深度传播方面很受企业的青睐。也有不少客户希望通过知乎广告投放平台开展营销，但是不知道如何开展，这里通过三步简析如何利用知乎推广平台开展企业品牌营销。
一、认识知乎——知乎信息流广告投放是个什么样的平台
人们印象上知乎推广平台的用户大多是做IT行业的，而且大家公认知乎信息流广告里面有很多大牛。实际上，知乎推广平台2011年上线，而到2018年8月，注册用户已突破2亿，已经覆盖高知阶层的主流网民。
2019年8月12日，知乎宣布完成 F 轮融资，总额4.34亿美元。 10月，知乎直播功能正式上线。 11月19日下午，“知乎百科”正式启动公共编辑计划，邀请用户共同参与百科的内容公共创作，进一步完善结构化的内容展示机制。
知乎推广公司中人群类型较为集中，学生和IT人居多，例如产品经理、程序员、运营、HR等等。可见，知乎广告平台覆盖主流的高知高收入群体，用户群体消费能力强，是社会发展的中坚力量。
二、知乎推广形式——用知乎开展网络推广的形式
知乎推广平台是网络问答社区，连接各行各业的用户。用户分享着彼此的知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息。准确地讲，知乎更像一个论坛，用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论，同时可以关注兴趣一致的人。
知乎平台广告投放不同于百度、搜狗、360等问答平台，知乎推广平台没有佳答案选择这个设计，所有用户可以针对某一话题一直进行回复讨论，关注度高的回答排在上面。针对知乎推广平台开展网络推广的常见方式分析主要有以下几种。
1、话题回答置顶
在某一领域关注度比较高的话题下做高质量的跟帖回复，然后通过知乎推广维护让回答置顶，这样后来者居上，获得更多的，对企业品牌的口碑推广不无裨益。这个工作的难点在于文案的高质量，无质量的回答内容是难以顶上位的，所以很多企业虽然在做知乎推广但是效果不太理想；另一个难点就是如何把自己的回答顶上位，这个要结合知乎自身的一些排序规则进行处理，具体可以根据具体话题来统筹规划执行方案。
2、 知乎热榜
策划全新的爆点话题或者营销事件，通过这个话题事件吸引用户的关注，从而达到营销效果，让品牌可以在短时间内获得大量的；此操作类似于事件营销，关键点在于能把话题搞热，能与品牌的诉求完美结合，实际执行之中难度偏大。
3、 KOL推广
众所周知，知乎平台里有很多大牛，他们隐藏在各个角落，拥有大量的知乎关注，所以他们发声会对大量用户产生影响，这些人业界喜欢称他们为大V。他们能够帮助客户找到适合自己企业推广的批量大V，通过高权重粉丝多的大V推广，迅速提升在知乎告知人群中的认知度和认可度。
4、稀释反面话题
很多时候，知乎信息流广告投放上存在一些关于品牌讨论，而一些内容观点并不利于企业的品牌形象，这时候建议企业采取应对机制，除了处理掉之外还可以通过正面内容的覆盖冲淡反面话题，让其影响变得微乎其微。
5、问答口碑建设
知乎推广平台常见的推广方式是问答口碑建设，通过问答的形式为企业品牌或产品进行口碑建设或网络推广。一方面知乎广告平台的权重比较高能够在各大搜索上占据显眼的位置；另一方面知乎广告平台覆盖 主流的互联网群体，是单独的一个互联网生态系统，比较适合做品牌口碑建设方面的推广。
三、知乎营销——实施知乎营销的几个要点
事实上，很多企业明白知乎平台对于网络营销的重要性，但是没有合适的人才去开展知乎推广营销，亦或没有足够的精力去对知乎进行精细化营销。大多数人认为知乎推广平台是高知聚集的平台，一些灌输式的粗暴广告在这类人群里难以发挥效果，所以分享几个开展知乎营销的要点。
1、开展知乎推广营销需要持续产出优质内容，配套的市场宣传团队内容建设难度大，因此想要做好知乎广告推广营销必须要有高水平的内容建设人员和优质内容生产机制。
2、知乎平台更适合话题延展性强的企业主体来做，没有话题点的企业或产品不容易在知乎营销上取得成功。
3、在知乎做营销需要时间的积累，营销效果不能立竿见影。因此知乎更适合做品牌口碑建设，不太适合做销售的直接转化。
如今，互联网平台信息泛滥，用户不缺乏信息而缺乏有质量的信息，而知乎广告平台正是一个高质量信息的聚合平台，能在知乎营销方面取得成功，对品牌的可信度提升、产品认可度提升有着不同寻常的意义。
作为专业的品牌营销企业，千享传媒始终围绕着企业发展及产品特色，为企业提供全案式的品牌营销服务，帮助企业把握品牌营销的大趋势，来借助品牌为企业赋能，实现更好发展。
