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策略和创意的确定
1、基础调查
通过分析行业背景、市场调研以及竞争对手分析,用营销的思维寻找行业的差别化、个性化的特点.
2、策略
接到一个项目,通过和客户沟通以后,首先要想策略.什么是策略?策略就是一个大创意,是如何布局这个企业宣传片的文案,是企业宣传片的大概创意.它是一条主线,一种表现形式,是一种切入角度.是用已经话就能说明白的全片整体创意形式.
3、创意
上面说的策略相当于企业宣传片的一个大致创意.有了策略后,就可以确定一个核心创意.创意是在策略的基础上进行的具体完善,包括场景设计、演员选择、解说词已经画面构思等细节.所以千千万万的不同风格企业宣传片都是从一个简单的创意开始演变,一步一步的完善.从风格,主题、画面、背景音乐、配音等.
四、明确企业宣传片的格调
不同的企业宣传片有不同的格调,也适用于不同的企业.例如:科技感的、温馨感、古典感等等.合格的企业宣传片绝不是文字和光影堆砌出来的一个视频素材,它是有情绪的,是能观众的.人在看宣传片的时候,能够记住的文字和画面毕竟是非常非常有限的,尤其是文案,经常看完之后脑子里一片空白,但是情绪是可以被记住的,是感动、是气愤、是对梦想的憧憬还是对过去的遗憾.
五、设定企业宣传片框架
每一个企业宣传片都应该像是在演绎一个故事,都要有起因、经过、高潮、结果,情节上的设计决定了这个宣传片的制作.
六、了解企业宣传片应用场景
企业宣传片根据企业应用的场景大致分为:政府汇报、招商引资、企业会展、网络推广等等.不同的应用,需要企业宣传片有所侧重,不管是内容、形式都有所不同.这些需要在企业宣传片文案策划之初就要明确.
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