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随着社会的进步及商业竞争的激烈.商场经营者都注意突出自己的商业行为和商品两个方面，即务必使自已的销售对象在商场的软、硬件及商品的丰富程度上留下深刻的印象。

现代经商不只是出售商品，同时也出售温馨的感觉、愉快的体验、得心应手的满足感，是一种美好、愉悦的心理享受。
1.商业展柜设计会影响顾客的购买行为，一个优美宜人的商场，能吸引顾客参观，使顾客产今舒适感,保持积极情绪。
2.科学、美观的购物环境能使营业员心情舒畅、精神饱满,从而提高工作效率和服务质量:反之,会影响营业员情绪、营销工作,形成恶性循环。
3.购物环境形象是企业文化生动的表现，是商家的经营思想、价值观念、 情感和格调的视觉化，透过这种视觉的传达使顾客在欣然购物之余对企业产生好感,是企业建立美誉度的关键因素之，也是企业经营策略的根本内容之一。

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