深圳品牌形象设计_包装设计中在品牌文化的体现

一、消费现状分析
现如今，市场上商品品种繁多，给以人们很多的选择空间。不难发现，在市场的发展过程中，有一些商品不经意间消失了。人们在选购商品时，常常会因包装设计打动内心，进而引起消费欲望。观察市场环境可以发现，有一些企业的商品包装设计非常巧妙，取得了广大消费者的青睐，为企业创造了良好的品牌形象。
二、包装设计与消费者、品牌文化之间的关系
包装设计是为处理人们的需用而诞生的，它可以拉近顾客与商品之间的距离，是产品的精美外衣，直接与消费者接触。色彩亮丽、形式新颖的包装设计有益于提高商品的市场竞争力。包装设计需用不断完善，而其内在驱动力是企业的品牌文化。包装设计假如没有品牌文化作为内在支撑，难以树立起自身的品牌形象。时代的迅速发展，给了包装设计宽广的发展空间，使现在的包装设计不但是一种产品的物质消费，并且是品牌文化的文化消费。包装设计需用企业给以产品相应的文化属性和内涵，唯有和企业品牌文化相结合的包装设计，才可以在满足实用性的同时，彰显出内在的文化底蕴。经过包装设计表达情感要素、渲染产品主题、传达内心情感等，符合消费心理。继承企业品牌文化的包装本身就带有人文气息和文化属性。包装设计中部分功能的重要性早已超出了商品本身的价值，品牌文化价值和精神价值越来越高。
三、企业自身经过色彩树立品牌文化的重要性
可口可乐的成功是美国社会发展的缩影。可口可乐包装经过产品外观和色彩的结合，获取了市场和消费者的认同。百事可乐是可口可乐强有力的竞争对手之一，在其建立初期，包装、字体都追随可口可乐的脚步，引起其销售并不尽如人意，不利企业品牌的发展。之后，百事可乐为表达爱国之心，成功启用了新的品牌计划，采用红、白、蓝三色，经过合理的色彩配置，激起消费者的购买热情，产生购买行为。色彩设计给企业的发展注入了生命力。一个可以取得市场和消费者认同的商品，其包装设计带给的色彩装饰美及其所蕴含的深刻文化和情感内涵是结合在一起的，共同创造出企业品牌文化的价值观念和精神象征。
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