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揭秘短视频短视频IP打造底层逻辑之“情感定 位”

情感定 位
IP 定 位首先指的，一定是 IP 和人们的情感共振点——比如蜡笔小新的‘贱’， 加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题解决口袋’， 龙猫的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty 猫的‘天生粉萌’，等等。

这些情感共振点，就像一个个锚，锚定在人类心灵的某个位置，所以很强大。 你可以很多年没看过加菲猫，但不妨碍你一看见它就想到懒，甚至是提到懒就想起加菲猫；我是长大后才开始看机器猫故事的，但不影响我同样引起对童年感受的强烈共振，因为每个人的童年都难免像野比大雄那样无力，所以我们都需要机器猫。
情感是分层次的——
从浅到深，分别是情绪、情感、情结（潜意识）。IP 的情感定 位越往深里走，能量越强大和持久，而且越不受时代喧嚣的干扰。

情绪是浅层的，也是人们接触内容感受多的，很容易随风飘散，需要靠不断的增加阈值来刺激读者，超过一定程度就开始麻木无感，或者消退。咪蒙是代表性的，靠不断划动情绪来获取注意力的代表，所以必须不断增加阈值，迟早会铤而走险，这是走纯情绪搅动方法的必然。当然，情绪对于 IP 崛起必不可少，一个 IP 想成功，总会需要几次广泛而浅 层的情绪共振，但长远来看，还是取决于 IP 定 位是否足够情感深层。

情感更深层次一些，更自我一些，经常被称为“自我情感”，是可以被自我认知、清晰的情感定态，比如爱、独立、自信等等，大部分比较成功的 IP 都是这种定 位。

情结（潜意识）更深，是长期积淀的、与人性本质相关的东西，有不少暗黑的成份在里面。蜡笔小新、星战黑武士、小王子、芭比娃娃、熊本熊这些都是定 位于情结的 IP，所以非常强大，但往往难以言说，却会被强烈感知。

还想说说集体无意识，隐藏在情结（潜意识）的底层，甚至描述不出来，甚至不像是情感、更接近于无。当你很喜欢某个 IP，但说不出来为什么，其实是集体无意识在决定。许多经典的童话、神话，都是潜意识及集体无意识的表达，所以其原始版本都很暗黑，很血腥、、性、绝望，比如初版本的白雪公主，想杀死她更多干货进快推鱼的是亲娘，初的小红帽故事，小红帽女孩是被大灰狼吃掉的，这些代表着人性底层中的残暴和恐惧。

随着社会化流传，这些故事逐渐抬升、洗白，变成健康、善良、正义的自我情感故事，于是想杀死白雪公主的变成了后妈，小红帽终战胜了大灰狼。这是当然的，因为人总渴望好的结局，希望善战胜恶。但是暗黑的情结一直隐藏在这些经典的童话、神话故事中，这也是为什么这些故事如此经久不衰的力量，也因被善化而更打动人。

所以，IP 是可以分为浅层次 IP 和深层次 IP 的，越深层次越有持久力，不是说越多关注、越多话题就是强大 IP，真正深层次的强大 IP，是不需要话题性、不需要太多热度都能自然存在而强大的。

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