企业短视频全案代运营企业短视频号运营的三个阶段

为什么要搭建短视频企业号的运营模型呢？因为我们发现很多客户在做短视频企业号3个月时会面临一种瓶颈，粉丝增长变慢，内容创意枯竭，主演演员换人，品牌内部产生了变动等等都会影响企业号的运营。这些问题出现后，如果我们不通过模型来考量接下来截个阶段的做法，你会发现这个企业号做不下去了。所以我们必须要用一种方式来应对这种变化。我们把企业号的运营进行了三个阶段的划分。

一、爆款增粉
个阶段是做爆款。这是基于短视频的推荐机制，滚流量池的方式。这种机制重要的是看四个指标：完播、点赞、评论、转发。所以我们为了解决这个机制性的问题，初期我们一定要迅速积累粉丝，如果你不能迅速积累粉丝，你在四个指标上一直很低，滚到大流量池的概率会很小。

二、挖掘核心种子用户
什么是核心种子用户？即活跃度高，更愿意互动，会持续关注你的内容，与企业的目标TA重合度高的用户。我们将这些种子用户筛选出来之后，需要对接下来的内容做强化。这里我们有几种的方式：

1.建立核心用户画像。通过数据，在用户池中寻找点评赞行为高于平均水平、且符合品牌TA人群画像的用户群体，形成核心种子用户池。

2.优化内容输出，强化人设。分析核心种子用户内容偏好，优化标签型内容产出，强化品牌短视频人设，吸引更多优质用户关注。

三、用户多平台、多流量转化
企业号在运营的中后期，不可避免的要面临粉丝下降或增长乏力问题，这与品牌在后期做很多强营销的内容有关。强营销内容会影响传播，同时出现粉丝取关的现象。所以我们为了避免这种问题出现，有两种方法可以解决。

1.基于不同目标，建立集。基于品牌价值、各产品线等打造集，终让不同内的核心用户相互转移。

2.头条系平台运营。在西瓜、火山上开设企业，并基于平台内容，进行内容编辑和优化，以沉淀更多优质用户。

3.精细化运营。对已有核心用户进行精细化运营，通过社群运营模式，加强核心用户的参与感，让他们成为品牌“自来水”。

在企业号中矩阵做的成功的案例就是小米，小米仅在短视频就拥有多个账户，分别是“小米商城”、“小米有品”、“小米手机”且不同账户基于不同的人设输出不同的内容，与此同时，小米在头条、火山小视频、西瓜小视频中也拥有独立运营的账户。

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