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引流：抖音和IP的共性

说到抖音和IP，他们都有一个共同点，那便是引流。拿抖音来说，现如今，短视频已经成为备受年轻消费者喜爱的社交平台，在这里人们通过短则15秒，长达1分30秒的视频传播就有可能成为网红。而对于品牌来说，抖音可以在短时间内为其带来巨大流量。

同样对于IP，也具有较强的引流功能，例如，小猪佩奇这个IP本身带有巨大的流量，或者说IP自身流量对于产品的赋能比推广本身要大很多。小猪佩奇，作为时下中国流行的动画片之一拥有庞大的粉丝群体，不仅有儿童还有年轻消费者，甚至可以延伸到儿童的父母、爷爷奶奶。2015年10月，《小猪佩奇》动画片在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频平台上线，一年的播放量超过了100亿次。

和短视频不同，IP形象植入产品本身是一个二维的动作，我们要先看到图案，再引发联想。这是一个需要先有认知，再二次“发酵”的过程。而抖音则是看到内容之后与用户产生共鸣，吸引用户评论、转发。短视频内容打破了IP平面形象的壁垒，对于产品来说，是一次从二维到三维的认知提升。使IP本身带给产品的赋能给予了新的意义。

在IP的加持下，不少品牌通过抖音将产品打造成为了爆品，然而如果品牌商想通过抖音提高产品的带货能力，那显然是不对的，作为中国短视频的抖音，其更大的尤其体现在宣传和推广。每天有超过1亿人次打开抖音，平均每人每天打开2-3次，每次在抖音上花费时间长达15分钟。

更重要的是和传统广告投放媒体来比较，抖音所花费的成本非常低，这对于缺少预算的中小品牌来说，无疑是福利。当然，也会有人说如今抖音营销成本也越来越高，不但需要有专业的团队来制造内容，更是要投入一定的费用来引导流量。但是和动辄百万、千万、甚至上亿的电视广告来说，抖音的成本已经算是非常便宜的了。

放眼传统媒体平台的推广，5亿的产品量，我们需要多少人民币可以获得？如果要从线下调动30万消费者为自己的产品录制视频，又需要支付多少成本？