与传统营销相比短视频营销让成本更低

什么叫流量呢？线上流量从非移动时代的流量（从百度的竞价排名的入口和导航站的入口）已经成为转向了由各个内容平台来分发这个用户的注意力。在内容平台里有三句重要的话：播放即服务、内容即广告、粉丝即流量。

播放即服务：指每一次短视频的播放，就是在服务你的用户。

内容即广告：内容和广告已经分不开了，广告是你内容的一部分，不会让用户反感。

粉丝即流量：以前去看播放量是观察pv、uv，现在更看有多少粉丝，粉丝越多，流量就越高。

在以前网站时代，跳转都是由诱导链接进行。现在内容时代，我们靠内容本身去引导。比如想把流量带到一家线下店去，方法就是去那家店体验，然后拍视频传到线上，若隐若现一下店名，甚至用一个POI把地址表示出来，通过这些方式把引到店去。

广告的改变

①形态的改变：从之前的链接形式改变成了内容软植入

②位置的改变：由网页上的广告转向后贴片广告、信息流广告

③控制权的改变：平台渠道投放广告的控制权部分交给创作者

与传统营销相比，短视频营销让成本更低

平台部分广告的控制权交给了作者，甚至还有一些平台会给一些放出外链的权限，所以使得我们每一个都有短视频号都可以给自己的内容做宣传，给自己背后的服务做宣传，也就是短视频营销让我们的营销成本更低。

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