深圳短视频短视频代运营短视频未来变现的发力点

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短视频未来变现的发力点。

变现发力点

个人认为短视频未来的变现发力点依然是“广告”与“导流”。

一、广告

据悉，短视频未来1年广告收入可能破百亿[1]，很难设想这样大的一块蛋糕不能构成短视频今后的着重发力点。

除此之外，今日头条锤炼出的广告功力也是短视频广告路上很好的支撑。比如短视频在头条投放的基础上，延续了测试实验思路，提供“智能投放”。在这种投放方式下，短视频会先用一部分投放经费进行小规模测试，找到投放效果人群后再进行规模化投放，以达到推广效果优 (注：可参见DOU+速推条选择项，DOU+唤出方法：任意视频点击“转发”按钮即可)。

后，短视频广告似乎并不那么令用户反感，为短视频提供了在不伤用户前提下赚钱的可能。其中，“不那么反感”可能归功于以下几点：

1、广告风格贴合产品属性
短视频是娱乐型产品，所以短视频中的广告也几乎都是娱乐风格。

2、标示”广告”字样，跳过成本低
短视频中的广告都标有“广告”字样，且跳过成本很低，与看到不感兴趣的视频一样，直接上滑即可跳过。

3、可人为降低推送频次
对广告多次点击“不感兴趣”后，推送频率明显下降。跟朋友一起做过实验，自己作为对照组，不对广告进行“不感兴趣”点击，朋友作为实验组，频繁对广告进行“不感兴趣”点击。7天后，我刷不到十条内容就会出现广告，而朋友连续刷几十甚至上百条都不会出现广告。

二、导流
电商导流也是短视频收入来源的一部分，从App Growing提供的报告来看[2]，目前“天猫”和“淘宝”占据流量较大部分。

但短视频的野心似乎未止步于此，“同城”板块下的分类模块是不是似曾相识？美食、景点、玩乐……等等，咦？这不是大众点评在做的事情吗？故此猜测，短视频未来“导流”的发力点将不仅局限在电商，更会向生活服务方面不断扩展。
那么这件事情的可行性有多高呢？貌似并不低：

1、视频表现力更强
相比大众点评的图文形式，短视频的视频形式更利于引起用户感情共鸣，刺激消费。想想每次夜里对着短视频美食流口水的自己，是不是也曾默默记下评论中的店名并前往一试了呢。

3、社区打卡文化优良
大家对视频标题中、评论中随处可见的“打卡网红店”是不是还有印象呢，摔碗酒、冰淇淋、天空之境，在视频渲染出好玩、好吃、好氛围中，不少用户前往全国各地进行消费并发布“打卡”视频，而一些没条件出远门的用户只能默默点赞。不过在短视频上线了为用户推荐自己附近“网红店”的功能后，是不是更进一步鼓励了这种氛围，让生活服务分发成为可能呢？

4、外部环境较好
不知大家有没有感觉，反正我出了一次远门后，已经开始搜寻大众点评外的其他生活服务评分软件了。随着营销氛围的蔓延，大众点评的公信力似乎也在逐渐衰落，这样的外部环境是不是为短视频创造了一个机会呢？

综上，背靠自身庞大的活跃用户群，短视频通过直接为商家导流形成的生活服务分发能力，很可能构成另一个变现发力点。