摩托罗拉回归中国押宝个人定制

阔别中国市场许久的摩托罗拉移动，今日，终于在新东家联想的下重新回归。时值智能手机市场竞争白热化，硬件配置比拼告一段落，因此摩托罗拉此次回归亮出的锏是个性定制和原生态安卓系统，欲借此差异化在国内市场占稳脚跟，不过由于用户个人定制刚需尚未形成，联想和摩托罗拉的这步棋能否取胜还是个未知数。
摩托罗拉重回国内市场，一口气推出了Moto X、Moto X Pro、Moto G三款智能手机，其中Moto X已开始预售，售价2999元起，预计在2月正式上市。无论是摩托罗拉，还是联想，都对这款产品寄予提高市场份额的厚望。
需要指出的是，不同于摩托罗拉退出中国市场之初，如今的智能手机市场已是一片红海，尤其是各个厂商对CPU核数、摄像头、屏幕、存储等硬件配置的比拼已接近尾声，当下主流厂商的旗舰产品在硬件标配方面的差异已很小，而从摩托罗拉亮相的三款手机新品来看，它们与其他竞品相比也并无太多亮点。
在这种情况下，摩托罗拉打出了个性化定制牌，将于今年上半年推出Moto Maker在线平台，支持用户选择数十种后盖颜色，还有皮革、实木等材质，以及各色金属镶边和激光雕刻专属信息。此外，摩托罗拉还表示，Moto X手机还将运行原生“干净”的安卓操作系统，即没有不必要的软件或UI（用户界面）。不难看出，摩托罗此举意在实现产品的差异化和市场认知度。
事实上，摩托罗拉这种个人定制的C2B（消费者—企业）模式在国内市场并非首创，在此之前，青橙、一加等非主流的国产厂商也试图围绕手机外观、后盖材质大做文章，但市场效果并不明显，根本原因在于目前消费者对个性化定制手机尚未形成刚性需求，而且五花八门的手机壳等配件产品在一定程度上满足了用户对手机个性化的需求。据调查，大多消费者在选购手机为注重的两个因素仍是品牌与性价比。因此，联想与摩托罗拉是否有能力在国内市场掀起个人定制手机的热潮还是个未知数。
至于摩托罗拉主打的原生态安卓操作系统，业内观察人士认为其吸引力不可高估，国内用户已形成了对小米、华为、OPPO等各厂商本土化的安卓系统的使用习惯，再加上4G网络普及，安卓用户使用各类App的门槛降低，原生态安卓恐怕也很难成为摩托罗拉的锏。
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