拓宽传媒:如何对微信营销进行效果评估

　　在普遍推行网络营销的时代背景下，许多企业争先恐后的进入这个领域里，微信营销由于其庞大的用户群而被众多企业划入营销体系里。现在企业公众号、个人公众号大行其道，发布的信息内容质量良莠不齐，微信营销的效果也没有规范性。首先是企业确定的微信营销目的是什么，比如有些企业就是用来进行CRM客户管理的，有的企业是进行产品推广的，有的是对自己互联网产品进行推广的。确定营销的目的是什么，这样才能作出对企业有利的营销评判。拓宽传媒(www.ec***.cn)现跟大家分享微信营销效果评估的几个重要因素。

　　1 互动频率

　　微信的互动频率是指粉丝对于企业微信公众帐号的使用频率，这就是为什么说企业的公众平台都是一个App的原因。这里包含内容方面的访问，功能的使用。

　　2 功能受欢迎度

　　微信公众平台的功能包括内容的功能、营销设计功能、实用功能。内容的功能就是基于粉丝需求和企业之间对应的命令端口和内容页面的功能，比如粉丝输入企业介绍能看到企业的介绍，粉丝输入资质能看到企业相关资质的介绍，粉丝输入企业一些部门技能能看到这些部门技能的介绍。营销设计功能是指企业给予自身营销需求而设计的营销功能。实用功能就是一些类似天气预报查询以及企业自身个性化开发的功能，当然了功能受欢迎程度度决定了粉丝对于企业的依赖程度。

　　3 粉丝数

　　大部分企业选择微信营销(http://www.ec***.cn/weixin/)的首要条件是粉丝量有多少，而他们忽视了粉丝群体是不是有针对性的客户目标群体，单独追求粉丝数字就会失去微信营销的价值，粉丝数的评估要基于企业对于微信营销的要求，还有功能的使用情况、企业品牌的传播力度等。

　　4 粉丝评价

　　这是所有企业能直观看到微信营销效果的方式之一。企业微信公众平台上的内容和功能，粉丝是如何评价的，是不是可以产生依赖，是不是让大部分人都喜欢，看一下粉丝的评价以及时不时进行粉丝调研就可以知道了。

　　5 企业转换率

　　因为微信的闭环体系，在企业转换率方面，有企业品牌知晓度的转换，在企业转换率方面也是有很多的形式的，比方说企业品牌知晓度的转换，企业网站访问量的转换，企业在微信的基础上的产品销售情况的转换，企业产品咨询量的转换等，随着微信营销的不断成型，企业转换率的要求也会不一样。

　　综上所述，微信营销的效果评估标准还在不断的探索中，随着微信营销的发展，这些效果评估的标准也会不断的完善，为企业提供高质的微信营销服务。而拓宽传媒凭借多年的微信营销经验也开发出了独特的微信营销模式，得到业界人士的青睐与肯定。