我们深圳永图时代是有着15年互联网实战经验的培训咨???询机构,做过的案例大大小小不计其数,但是我们深谙授人以鱼不如授人以渔的道理,所以我们会在我们的课程上把我们的所有经验传授给你们,让你们把企业的微信营销推广做起来,把团队培训起来,接下来可以看下我们做过的一个景区案例:
惠州龙门尚天然花海温泉小镇,是集温泉、酒店、花海和农民画博物馆为一体的综合性景区,非常适合人们旅游、度假、养生和会议。
去年11月20日20:30,惠州龙门鲁冰花童话园在微信上举办了一场“拆礼盒送门票”活动,取得了圆满成功和:
一、在线上
本次活动可谓赚够眼球。活动发起48小时内,疯狂吸粉7000多人,互动人数突破14万,保守估计,在微信朋友圈吸引眼球超过100万人次。
来自本次活动系统方“微盟”的后台统计数据(直接访问人数超过14万)
二、在线下
活动也带来实实在在的创收。本次活动为景区带来火爆。22日(周六)、23日(周日)景区人气爆满,600间客房全部订完,惠州龙门鲁冰花童话园为保证质量,不得不限制入园人数,景区人气达到10月26日开园以来的巅峰状态!
在当前微信营销活动被很多人认为“雷声大雨点小”的时刻,鲁冰花童话园本次微信活动却取得了“名利双收”的。对此,活动策划方深圳永图时代总结了以下几点心得:
1 游戏选择与规则设置:传播力与实效并重
在活动前,我们对采用何种方式进行游戏互动进行了精心选择。终确定采用微盟系统的“拆礼盒”游戏。该游戏操作简单,互动性强,参与者只需把活动页面转发到朋友圈或微信群里,邀请5位好友帮忙拆开礼盒,就有机会中奖。
当然,简单不是终目的,效益才是关键。为保障吸粉数量和质量,我们在设置游戏规则时,加入一个比较“麻烦”的要求,就是参与游戏活动的人必须先关注鲁冰花童话园微信公众号(尚天然温泉,微信号:A0752-7333333),向公众号发送指定关键词“礼盒”,才能有效参与游戏活动。这一规定直接促使游戏开展期间,微信公众号在48小时内直接增粉超过7000人!
2 精心策划:谋定而后动
活动发起之前,从游戏规则、活动文案、活动开始时间、激发渠道、表现形态、活动奖品、兑奖细则等等,都要精心谋划,反复琢磨。
在鲁冰花童话园的“拆礼盒”活动种,我们从游戏界面设计、转发后在朋友圈的标题内容等细节都进行了精心策划。把广告(鲁冰花童话园)、礼品(200张免费门票)和激励词语(先抢先得)等完美融入朋友圈标题。起到很好得宣传效果!直接插入视频的方式:
3 真诚互动:再来一百张感恩票和一斤母爱
在营销互动中,靠利益毕竟只能互动少数人,但用真情实感,却往往可以感动所有人。
活动开始后,传播速度之快,参与人数之多,确实出乎我们策划方意料。因为在本次活动中,我们没有采用传统常用的“爱疯6”等外购奖品,而是直接采用园区门票作为活动礼品。原先预算200张门票是准备在未来一周活动中使用的。没想到活动开始后不到12小时,4个礼盒200张门票被一抢而空!~
我们乘势提前结束活动,并考虑到很多后来者可能因为抢不到票而失落,临时追加100张门票,发起第二次活动————在第二天(21日)晚上发起“【感恩】答谢之礼——再来100张感恩票”活动。
二次活动发起后12小时内参与人数33426人次!既达到留住一次活动粉丝的目的,还带来了2000多新增粉丝!
4全员营销:全员参与快速引爆
兵贵神速,微信营销活动也贵在速战速决。
一定要避免在微信好友出现“审美疲劳”的情况下,活动仍在进行,奖品仍未抢完。一旦出现这种情况,活动基本宣告失败。因为对参与者来说,奖品就会显得可有可无,无所谓“抢”了。
因此,一定要争取有大数量的“波参与者”来快速启动和引爆活动。永图在本次活动中主要采用两个策略:
员参与,快速引爆。
作为国内专业的微信营销策划机构,永图很早就提出“全员营销”的概念,并率先在公司内部着力实行。早在2012年,永图就要求每个员工必须加微信好友1000人以上。这使得拥有120多名员工的永图网络在实施微信活动时,能够做到:一声转发令,十万朋友圈!
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