企业也该重视移动端的谷歌竞价了

　　现在的谷歌竞价和当初可不一样了，刚开始的时候基本上就是谁的出价高，谁的关键字就能得到排名。但如今的竞价排名却会更多地将企业网站的用户体验考虑在内。那么对于现在的企业来说，究竟该如何做才能得到更多的利益呢?

　　其实，从推广方式的主动性上来看，谷歌竞价的主动性并不是很高。企业的竞价关键字并不会主动出现在用户的面前，只有当用户有了需求并进行搜索之后，这些竞价关键字才会被用户发现。在这种情况下，企业要尽可能提高竞价的精准性，否则就很难保证竞价效果了。也就是说，企业要懂得针对目标用户的需求来开展选择关键字、确定竞价创意以及优化着陆页面等工作。如果脱离了用户需求开展各方面竞价相关工作的话，终企业能通过谷歌竞价得到什么样的推广效果无疑是显而易见的。

　　正所谓知己知彼百战不殆，企业还是要更多地去了解目标用户的兴趣、消费习惯以及搜索习惯等等。不同的用户会有不同的搜索习惯，有些可能喜欢在电脑上面搜索信息，而有的却喜欢使用移动设备来搜索内容。因此，对企业而言，若是自己的目标用户有不少都习惯在移动端搜索的话，企业是要考虑在移动端开展竞价工作的。

　　移动端的竞价和PC端是有区别的，大部分用户很可能是在碎片化的时间里搜索内容，因此总希望在较短的时间内就找到有用的信息。而这种碎片化的时间也缩短了用户进一步了解企业竞价内容的时候，因此其转化率往往是不太高的。在这种情况下，企业就要改变移动端的竞价策略，将竞价重点从实现交易转变为让目标用户记住自己的品牌。这样一来，当他们在购买产品或服务时就会想起企业的品牌来了，当然也会促使他们有时间的时候在PC端进一步了解企业的产品信息。

　　实际上，现在的企业应该要懂得将PC端的谷歌竞价和移动端的结合起来，以此来进一步促进企业竞价效果的提升。我们相信，只要能做好这两者之间的互补工作，企业一定能得到令自己十分满意的竞价结果。

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