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稿一直被大家认为是种软性广告的存在。长期以来，企业传播习惯了自说自话，误以为说的越多，越能打动消费者。孰不知，这样的效果实际上是很差的。但是企业天然的推销立场，让媒体、读者很难相信你所说的。区别于广告较重要的一点就是可信度，如果一味的自卖自夸，那就是打着的幌子在行广告的事。所以现在无论是日常稿、产品宣传稿还是通稿，在媒体眼里都只是“企业发的广告”而已。那么稿真的那样不济，毫无传播性么?

　　理论上来说，稿的主要目的是服务客户需求，而媒体在看到稿件之后，会对内容进行一次筛选，很明显一般的稿都在用所有的文字去讨好客户，撰稿有没有可能做到多者兼备：媒体乐于采用，客户乐于接受，读者乐于阅读?其实这些都是完全可以!而且惟有做到这点，撰稿人才能保持其思维的客观性和工作的挑战性，也就是在有限的自由空间中，保持尽可能多的真实观点;也惟有做到这点，传播的效果才能做到较佳，也就是媒体、客户、读者三大欢喜。
　　坚持这样的撰稿观，写出一篇传播量惊人稿并非没有可能，而一旦一篇稿件的传播量达到某种程度，其效果将不是纯粹的字数可以衡量的，它可能造就一种公认的趋势。正是坚持这种撰稿观，几篇经典的稿才诞生了，甚至在较近某些媒体的年终综述文章中，仍然有相当部分采用部分讲点稿的观点，也就是说即使到了现在，文中的一些观点仍然没有过时。
　　那么，如何打造一篇媒体、客户、读者三大欢喜的稿?以定焦传媒专业稿撰写平台多年经验总结以下几点：

　　在文章撰写方面，文章需要从产业的角度，或者行业领先者的战略对比为主线索，通过尽可能多的客观信息，揭示产业发展和市场竞争的未来走势，以及什么是这个行业中的成败攸关因素。在客户说服方面，尽可能的描述这样做的效果，结果客户很容易接受了这一构思。
　　一般行业媒体虽然有了不少市场的综述性文章，但一篇真正有深度的、能够揭示该市场竞争现状与未来走势的文章却可以成为教科书一样的内容。
　　打造客户健康公司的一面和在该行业领域的巨大优势，并通过客户企业的理念与战略构想的阐述，塑造出客户公司完形象。
　　在文章从构思到收集资料到撰写的过程中，需要始终坚持这样一个原则：怎样尽可能客观的分析客户公司的优劣势，以揭示其未来的走势，而不是一味想着为客户贴金。确切的说，在分析时作者就是一个独立的市场观察者，而不是撰稿。之所以敢这样，因为通过分析，作者确信通过客观的分析也能使佳能的优势得到体现，作者需要做的只是尽可能全面的揭示事实。有了相对客观的文章基调，又有了倾向于客户的文章立意，一篇有着相当不错传播性的稿就有了较基本的元素，剩下的就要看作者自身的文字造诣了
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