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这并非个例。同一个批准文号,产品成分是一模一样的,但价格可以差距很大,销量也可以千差万别。相关业内人士透露,贴牌产品的价格通常由品牌商制定,只要价格不离谱,生产商大多不会过问。
一位同样以OEM为主的生产企业负责人田惜(化名)表示,贴牌产品的价格高低主要与所对应品牌的广告投入、销售和服务模式有关,同样在天猫销售,它的买赠活动包括为活动投入的费用都要计算在内。因此,虽然田惜所在的公司在贴牌合同范本中对品牌商的产品定价进行了限定--不得高于或低于其公司自主品牌相同产品价格的10%-15%,但对于各项费用投入较大、需要依靠较高的毛利以支撑运转的品牌商,田惜也会遵从该品牌商的定价意愿。
据一位曾参与与仙乐制药贴牌合作的人员介绍,仙乐制药并无对贴牌产品价格方面的限制,而是只对贴牌的订购量有要求。
一定程度上,品牌商在与生产商进行贴牌合作之后,品牌商已成为生产商的经销商之一,只不过由于包装与商标不同而使这种经销行为相对隐蔽。
因而无论各品牌商的价格与销量形成怎样大的差异,大的受益者或终是仙乐制药这样的生产商。上述业内人士认为,生产商使用同一个批准文号与多个品牌商合作,可获取更多的贴牌费用;这些品牌商的每一件贴牌产品都来自生产商,销售得越多,生产商则赚得越多。
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