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高端酒类品牌在中国市场表现不佳已经是公开的事实了，酩悦轩尼诗帝亚吉欧集团作为早进入中国的洋酒集团，正在经历市场疲软所带来的阵痛。在其新一任CEO看来，送礼需求刺激下中国高端洋酒市场两位数增长的时代已经终结，取而代之的是真正走进人们生活的产品。与此同时，国内以中产阶级为主力的新兴市场将迎来快速发展。
陈皮、黑蒜、潮汕鱼露、普宁豆酱……步入“香味博物馆”，并在晚宴中感受法国干邑与地道粤菜的相遇……近日，轩尼诗在美食之都广州启动“重新发现中国味”系列活动，携手广东六大餐饮名店，并联袂知名美食家一道重新发现粤菜之味。轩尼诗在这次活动中主要宣传的是干邑和中餐的口感搭配。
2015年3月，轩尼诗干邑厂暨首席执行官Bernard Peillon曾经告诉《成功营销》，轩尼诗的品牌战略更加年轻化，针对中国二十五六岁的城市消费者，推出在价位上相对于VSOP更加贴近年轻消费者的“新点”系列，使其成为轩尼诗在中国市场的增长支柱。而2015年过去了，轩尼诗发现，具有消费后坐力的中产阶级才是消费群体的重点。
根据法国国家干邑局（BNIC）的数据显示，在2015年第二季度，干邑的全球发货量增长了19.5%，然而，亚洲市场在2015年7月内的发货量却下降了2.8%。
年底的这次活动中，酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司常务董事Frederic Noyere告诉，尽管中国干邑市场逐年下跌，轩尼诗还是决定在中国地区努力推广其高端产品。他认为在中国政府禁奢之后，洋酒市场将逐渐趋于稳定：“我们并不认为这个市场有放慢的迹象，反而认为在近两三年来，因为政府的一些反腐行动，整个市场是逐渐趋于正常化。不过对于我们轩尼诗来说，其实我们一直更加侧重的是个人的消费，高端群体是我们主打的客户群。”
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