的拉伸膜品牌有哪些共性

　　品牌始于的好名字

　　俗话说“名不正则言不顺，言不顺则事难成”，因此，拉伸膜（http://www.bz8***）企业打造品牌的步，就是要给品牌起个好名字。那么，具有哪些特征的品牌名称才算是一个好名字?

　　衡量品牌名称是否，强辉科技认为应该从以下七个方面去评价：

　　一是识记性，品牌名称必须创新且容易记忆、容易识别，这就要求简单而个性;

　　二是易传播性，品牌名称必须容易传播，利于降低建立品牌知名度的推广成本;

　　三是行业契合性，品牌名称必须与服务的个性特征高度融合，这样品牌名称才能更好地彰显产品文化或服务文化;

　　四是客户对接性，品牌名称必须容易为客户认可并接受，能够与客户的价值观与生活方式相对接;

　　五是文化可融性，品牌名称必须考虑企业文化、产品文化、地理文化、历史文化等文化因素，能够把价值性文化因素融合其中;

　　六是扩张潜力，做“”是很多企业的梦想。因此，必须考虑品牌名称的可扩张潜力，诸如品牌延伸、巿场疆域扩张等等;

　　七是品牌的安全性，品牌名称关系品牌安全，诸如侵权或被侵权、模仿或被模仿等，都将增加品牌风险。

　　总体来说，强辉科技认为在遵守上述原则下，可独立于企业品牌、产品品牌来命名品牌，也可以借力于企业品牌或产品品牌，只要有利于品牌的传播与塑造。

　　建立品牌理念识别体系

　　对于品牌，不仅仅是一种名称、标志或符号，更富有深刻的品牌内涵，或者说品牌理念。如果没有丰富而系统的品牌理念支撑，那么品牌就是一个有名无实的空壳。

　　因此，拉伸膜企业首先要建立起品牌理念识别体系，主要包括服务宗旨、服务方针、服务哲学、传播定 位、服务承诺等诸多内容。不过，在进行理念规划时，未必一条一条地写，可能会对理念的内容进行适当的整合。在此，通过实例来加以说明。

　　来看看强辉科技的品牌——“服务新干线”，就有着很丰富的品牌理念：由遍布全国的服务网络，专业完善的服务体系组成的强辉科技“服务新干线”，全力为用户提供“四专”(专用网络、展业人员、专业拉伸膜、专用通道)服务，以“说到，做到，更周到”的服务承诺让用户满意、放心。

　　建立品牌视觉识别体系

　　对于品牌，要建立专业视觉形象识别体系，以增强客户对品牌的视觉识别与视觉体验。当然，品牌视觉形象体系主要包括以下内容：基础视觉形象要素，诸如标志(LOGO)、标准字等，以及应用视觉形象体系，诸如服务环境应用、网站应用、广告宣传应用等等。

　　在这方面，很多工业品在打造品牌时都进行相应的规划，诸如维柴动力建立了“服务新干线”视觉形象，普乐士(PLUS)也建立了视觉形象识别。

　　建立品牌行为识别体系

　　对于品牌，不是喊出来的，而是做出来，功夫全在细节之中。因此，拉伸膜企业还要建立品牌行为识别，包括服务语言、服务动作规范、服务管理制度等方面，与品牌理念识别、品牌视觉识别共同构成品牌形象识别系统(BIS)。

　　通过行为识别系统，可以有效统一拉伸膜企业、渠道商与服务商的服务行为。对于很多拉伸膜企业来说，不但扮演者品牌战略规划者的角色，还扮演者品牌战术执行的角色，诸如制定并执行品牌营销推广策略、发动必要的品牌传播攻势等等。

　　但是，对于完全采取分销模式或者采取直销、分销模式并举的拉伸膜企业来说，打造品牌还离不开渠道商的支持。拉伸膜企业把品牌的“接力棒”交到直接用户(渠道商)手中，而渠道商能否完美地传递到终用户(顾客)手中，这很关键。道理很简单，具体的执行环节很关键，弄不好“差之毫厘，谬之千里”，这就需要品牌行为识别系统来加以规范。

　　建立专业服务渠道平台

　　拉伸膜企业打造品牌的另一重要举措是建立专业化服务渠道体系，具体来讲，可以包括多个子渠道，诸如人员服务渠道(销售服务人员主动服务)、电话服务渠道(电话中心或呼叫中心)、网络服务渠道(专业服务网站)、渠道媒体服务(专业平面服务刊物、声光电媒介服务资料等)、店面服务渠道(如特许授权服务店)、会议服务渠道(组织客户俱乐部)等多方面。

　　对于上述渠道，都是拉伸膜企业品牌建设与传播的阵地，努力实现上述渠道的专业化，有利于品牌的塑造和管理。

　　建立专业的品牌运营机构

　　拉伸膜企业要想打造品牌，就必须建立专业品牌管理组织体系：一是品牌管理部门，如成立品牌管理部、企业策划部、巿场部等相关部门行使品牌管理职能;二是品牌谘询指导委员会，即企业级品牌管理机构。此外，这个机构还可引入外脑负责品牌战略规划及其他方向性工作。为此，拉伸膜企业应当积极完善这两大组织机构，并配置专业人员，负责品牌规划、管理、推广、传播等工作。

　　提防品牌建设的误区

　　总体来说，目前拉伸膜企业对于品牌的认识比从前有了明显进步，在品牌的建设上，也取得了不少成积，然而，现实不可否认，仍有部分企业对品牌的理解过于肤浅，甚至走进了品牌建设与管理的误区。

　　这主要体现在三个方面：

　　一是品牌名称模糊，或没明确品牌名称，品牌名称趋同于其它行业或其它企业，个性和识别性不强;

　　二是一些品牌有名无实，或者说品牌空心化。尽管有些品牌名称很动人，也不乏流行的语汇和新潮的概念，但在美丽的“光环”和语汇的背后缺乏实际的内容来支撑，这突出表现为部分企业对于“专业技术”这一核心的淡化甚至忽视。虽然一些企业不乏先进的设备、漂亮的装潢和强大的传播攻势，却唯独缺少对于“专业技术”的追求。如此状态，服务价值究竟体现在何处呢?品牌又从何谈起呢?

　　三是一些企业做品牌玩“空手道”，要么是“光打雷，不下雨”，要么是“雷声大，雨点小”，品牌成了“作秀”的工具。拉伸膜企业一定要走出上述误区，树立科学的品牌意识，掌握打造品牌的科学方法，培养品牌建设所需要的毅力与耐力，这才是需要拉伸膜企业认真研究和解决的重要课题。