2016年马云在云栖大会上首提“新零售”,自此“新零售”已成为当下业界热词,各大佬反复提到“线上线下融合”,甚至成为厦门金砖会议上讨论的议题。但“新零售”的风从去年到现在,做零售创业却似乎依然很难。
一头是阿里、京东等综合电商巨头仍在飞速膨胀,不断吞噬线上线下几乎一切玩家的生存空间;另一头是各种盒子货架等终端新贵,一出现就成红海,八方人马争相杀入,一轮轮资本迅速堆砌起高门槛。
回归需求的原点来看,满足消费者需求,是零售业永恒追求的主题。“多、快、好、省”是许多人对零售行业的概括,但在全品类综合电商全面覆盖的今天,靠“多”取胜太难,做“准”才可能有以小博大的可能。在现在这个信息过载的市场上,所谓的准,就是比别人更懂你的消费者,让你的消费者更容易找到所需的东西。
对于中小微型企业来说,让品牌与产品赢得市场竞争是大课题,也是难题,提升产品及品牌知名度与认知度,是每个企业获取竞争优势的终极目标,但大部分企业很难达成目标。
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