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在2018年微信公开课上，微信开放平台总经理胡仁杰表示：用户在微信的购物习惯已经养成，小程序将在电商平台，内容电商，品牌电商三方面全面赋能智慧零售，一方面通过礼品卡打通电商的社交属性，一方面以微信支付为依托构造电商生态。
除此之外，胡仁杰还特别提到，以“种草文”为主的内容电商将会成为一种新形式。不知道是胡总是如何定义“新”的，但不得不承认，“种草“文化也在随着电商的不断发展而愈发壮大，并逐渐演变为一种趋势。“种草文”更被看作是品牌和内容的完美结合，更被众多KOL和买手看作是带货的重要途径。而现在，小程序的大门也向内容创作者敞开来了。
电商本应是互联网商务中一艘不倒的巨轮，却不料媒体的和的屡屡重击险些让它成为泰坦尼克号，好在后来相关政策出台，大量售假的网店被封停或处罚，才得以抑止。
俗话说，“水能载舟，亦能覆舟”。媒体的稿子既然能带来这么高的，为什么不利用这把武器，对优质商品或者店铺进行推销呢？顺着这个思路，淘宝平台发现了内容对于营销的重要性，并适时推出了“淘宝达人”计划，让大量的自媒体人入驻淘宝创作平台。
达人创作的产品推荐在得到了平台的推荐之后得到 大量的，也让更多的人了解到了好物、优品的存在。淘宝达人帮助商家写广告软文、商家给付给淘宝达人一定比例的佣金，促进销量。这也是种草文的来源。然而作为体内循环的产物，淘宝却并没有把它发扬光大。看中它的是另一个体内循环的产物，微信公众号。
2013年，微信公众号开始在微信生态内崛起，各行各业的人都开始在微信公众号上面撰写文章、吸引眼球，一时间资讯、评论、鸡汤、小说、导购层出不穷，以导购为显眼。
“真实体验”的效果在这类文章里已经称不上是卖点，这些博主靠故事和情怀向用户展示商品，并会适当把商品的特点放大，让枯燥无味的商品变成精致有趣的小物件。与此同时，轻快的文风也成了他们微信公众号的利器，正如江湖中的御剑术——只为将你带到它想让你去的地方那样。这是早期内容电商的影子，为了实现利益大化，往往他们也都会通过微信或第三方软件进行直接售卖。
这种自产自销的“种草”模式，逐渐成为了很多微信公众号变现的主流形式。为了在电商的巨轮中汲取更多的养料，很多大号甚至成立了公司，组建了内容团队来专门运营微信公众号。由此，内容电商的门槛逐渐高了起来，各种内容形式多样、内容质量也越来越高，虽然仍有大量自媒体作者产生，但基本格局早已奠定完毕。看起来机会都已经被抢的所剩无几，实则不然，只要去做，遍地都是机会。
虽然微信公众平台承载了多的内容创作者，但在“扶持”内容创作者变现的路上，微信团队却始终处于观望的状态。在随后的几年中，各大电商平台和内容创作平台争相为内容创作赋能，试图以更高的佣金回报来吸引创作者。大鱼号开通了大鱼任务，腾讯内容平台增加了商品内嵌的入口，头条号甚至将佣金提升到了60%以上来挽留具备带货能力的写手。
如此看来，微信公众号是在这点上布局晚的，但有了其他平台的前车之鉴，微信似乎此次胸有成竹。张小龙此次坚定的拿出小程序来支持内容电商，可以看出新的一年是要在小程序上大举捞金。
如果说去年年底支付宝到店红包是一颗微信中难以去除的毒瘤，微信小程序中的到店红包则更像是微信支付的狗皮膏药。每当你在微信合作商家消费之后，都会获得商家的到店红包，到店红包需要下次继续在同一家商铺完成购买才能领取，从逻辑上实现了商业的闭环。
“从我们开始的2017年开放小程序，我们是做好用户的体验，而且我们也在思考有什么办法让他们做的更好。”小程序做的快可以在一个工作日上线，目前小程序的开发者已超过100万、小程序第三方已经超过2300家。
张小龙曾经提过，做好开发是重要的环节，目前这个开发有测试，调控、云服务各个环节。这一年来小程序在许多场景跟开发者做出了很多的模式探索。智慧零售是挺热的，零售行业在去年的技术发展，用户升级，小程序跟很多零售伙伴，在场景，跟线上零售都有很好的尝试。
平台电商节省了用户反复对比的时间成本，内容电商解决了用户选择商品的成本，而品牌电商则更加简单粗暴：直接通过小程序打通会员体系。选品购买售后,一个微信小程序就都解决了。从的解读来看，腾讯是想把小程序一种更好的沟通渠道，全面覆盖各个领域的APP电商资讯客户端，至于种草文，不过是内容电商在小程序中的一种延伸。
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