解密全球会赚钱的国际IP百年故宫IP

Ta是民族的骄傲所在，也是全人类的珍贵文化遗产。如今，昔日皇宫禁地那占地112万平方米的重重宫阙，既是收藏明清皇室珍宝的巨大宝库，也是记载明清宫廷历史的鲜活档案......
提到故宫你的印象是什么？恢弘的建筑、正襟危坐的皇上？还是整日里勾心斗角的娘娘们？在之前，大部分人可能都会想到宫殿红墙和黄色的瓦片，可现在，脑海里冒出来的可能是会做各种表情的雍正、乾隆等清朝皇帝代表。约600岁的故宫在近几年里，不仅把自己变成了人人喜爱的“网红”，还捧红了一系列周边文创产品，妥妥地走上了“超级大IP”的道路。
作为有着几百年历史的故宫，各种文创元素可谓取之不尽，在故宫文创产品的销售平台“故宫天猫”上，你可以买到许许多多带有故宫元素的文创产品，从卡通的手机壳、行李牌、书签、电脑包、鼠标垫、U盘，到纸胶带、钛金眼镜、手表、香皂、酵素皂，甚至还有夏天盖的真丝被、冬天盖的棉被等，用弹眼落睛来形容，也并不未过。
故宫文创的走红离不开其厚重的文化范儿，更离不开其现代化的创意。单霁翔介绍，故宫文创产品之所以能够广受欢迎，很重要的秘诀在于以社会公众需求为导向，以文化创意为核心。的确， 将文化属性和趣味性功能性有机结合的文创产品才具有生命力。然而，这些只是培育国内忠实粉丝和消费群体的基础，故宫品牌要成为与迪士尼比肩的文化IP需要做更多。
　　文创衍生品是文物走下神坛连接大众的纽带，在这方面，故宫可以通过与企业IP资源合作开发（度母文化），品牌与知名厂商联合生产优质文创产品，毕竟因精致而产生的收藏价值，和因功能而产生的使用价值，均离不开品牌建设和良好商誉的支撑。
故宫品牌走向世界，需要全球化与本土化的结合。【引例：全球六大迪士尼乐园，没有两家是相同的，不同国家的迪士尼乐园，拥有不同的建筑风格及主题，尽管都以迪士尼卡通人物为主题，但彼此又有所差别】而文化输出和产品的国际化需要专业化集团化的运作，需要深耕院藏文物和文化并将文化、创意和产业结合在一起，需要以现代经营管理运作文化创意产品，从产品包装、广告宣传到商品陈列等各个方面。
对于以故宫博物院为代表的文博单位而言，其文创IP开发有着得天独厚的优势，博物馆内的每一件文物都是一个单独的子IP。以故宫为例，其馆藏国宝文物达180余万件，“故宫的大IP可以玩100年”——这将是一个取之不尽、用之不竭的文化矿脉。
度母文化集团故宫博物院180余万件艺术品藏品均可与我司申请IP合作，包括故宫古建筑元素等IP资源，还有众多其他合作空间，同时也可申请故宫博物院牌联名合作、提供藏品IP素材全方位支持线下故宫旗舰店产品展示等诸多服务。
线下优质产品展示合作机构：故宫博物院、恭王府、中国国家博物馆、中国美术馆等。
详情商务咨询请致电。联系人:MS 张 186 823 55827

在80、90后成为消费主力军的当下，消费者呈现“文艺消费”的特点。在“文艺消费”的浪潮下，市场不仅要满足消费者购物的需求，也要满足消费者精神文化消费的需求。借五千年文明助力，提升产品文化内涵和消费驱动力，用文化+创意+生活化的形式去吸引更多的潜在消费者，大化满足消费者需求。