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国家战略为市场注入了以文化创新为核心的发展机遇，弘扬中国传统文化的行动在社会上如火如荼地展开着。
中国是历史文化积淀为深厚的大国之一，故宫博物院作为的文保单位，有着独特的历史地位，在消费者中有着巨大的市场号召力和公信力。故宫博物院秉承把故宫文化带回家的初衷，把创新精神和工匠精神渗透到文化创意产品研发制作营销的各个领域，让沉淀的文化资源真正活了起来，近万种亦庄亦谐的文创产品，让无数观众成了故宫的忠实粉丝。俯下身姿接地气的故宫,不仅有萌有雅更有范儿了，更受人们青睐！
故宫文创的成功是有目共睹的。2015年故宫文化创意产品营业额超10亿元。2017年故宫文化创意产品营业额超15亿元。文创衍生品是文物走下神坛连接大众的纽带。
故宫品牌正在向年轻化转变，通过IP合作开发的方式已与众多企业开发了合作产品，已经合作开发的包括服饰、陶器、书画等系列，产品涉及首饰、箱包、领带等。IP活动具有文化指向性，中国的商业存量竞争相对激烈，文化是核心竞争力在过去的十几年间，品牌力已经成长为重要的竞争要素，到今天，文化创新又成为提升品牌力的核心要素。在当下的市场环境中，一个品牌如果没有被消费者广泛认可的品牌基因和独特的文化，被淘汰出局只是时间的问题，从去年到现在，各项来自市场的数据都表明，强者愈强的时代已经来临，市场竞争的终选项，是品牌文化之间的竞争。
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