热门故宫IP有多大价值企业都想跨界和故宫IP合作

近些年来，无论什么产品，只要打上“故宫制造”的烙印，基本都能火上一把。故宫IP近两年在衍生品类中释放了其无限宽广的价值，不仅展示了中国古典美，产品也非常接地气，为中国古典文化圈了一大批青年粉儿。

在任何重视文化的国家里，都会有文化传播、推广、传承等问题存在。文化需要让更多人感受到，但又不能片面迎合大众传播的节奏而失去自身格调。在我国的对内和对外文化传播领域，多少代人孜孜不倦地努力，要把中国的文化传播出去，既让国人感受到，也让外国人感受到，但用传统方式来做这件事，却存在着一个效率高低的问题。文化传播的方式方法，是多年来始终困扰着传播者的一个难点，尤其是在互联网时代到来之后。
拥有600多年历史的故宫，在国人心中有着无可比拟的独特地位，是我国传统文化的集大成者，称得上是IP。而故宫也需要将那些璀璨的历史文化推广出去，让故宫的文化元素尽可能走向社会，让更多人感受到文化的魅力。在故宫博物院院长单霁翔任上，他提出了“让故宫成为一种生活方式”，故宫放下身段，越来越接地气。

故宫选择了与腾讯合作。一家文化机构，与一家同时做科技与文化业务的互联网企业走在一起，产生了奇妙的化学反应。双方的合作，并不是简单的数字化，如同把纸质书做电子书，而是抽取文化元素，真正地活化与演绎。腾讯为了解亿万用户，充分利用社交、游戏、动漫、音乐、工具、青年创新赛事、人工智能、云计算、LBS等内容形态和技术，助力故宫文化IP“活”起来、“火”起来。三年来，除了音乐创新大赛，双方联合发布了故宫Q Q表情、《奇迹暖暖》游戏宫廷服饰皮肤、《故宫回声》主题漫画、《玩转故宫》小程序、换妆美图等多种流行爆款，以及新发布的功能游戏，手机上动手建宫殿、学古建……这都让故宫文化以新形态走进年轻人的数字生活。



通过腾讯与故宫合作，用公众尤其是年轻人喜闻乐见的内容形式，借助移动互联网扩大传播广度，提升传播效率，在短时间内做到了用传统方式很多年都做不到的广泛触达，这是我国文化传播领域中利用新技术手段的案例。

文化
在高度商业化的互联网上，为文化开辟出一块位置，让喜欢传统文化的年轻人有机会与以故宫为代表的传统文化进行亲密接触，文化就会重新回到大众生活中来。本次音乐创新大赛，由18岁少年易烊千玺以一曲《丹青千里》演绎画作《千里江山图》，上线当日，视频播放量就超过了3400万，“古画会唱歌”的微博话题阅读量也突破了1.2亿；故宫Q Q表情上线首月下载量超过了4000万次，这些数据足以看出，并非年轻人不喜欢传统文化，而是传统文化需要破壁，需要制造与年轻人更多的触点。

故宫把中国传统文化传播出去，腾讯用自己的能力来做好这件事，可以说是心意相通。一个线上的商业巨头，愿意拿出资源和能力来做一些属于文化范畴的事情，这给社会带来的正向意义是巨大的。
故宫IP文化价值
步入新世纪以来，故宫博物院开展了历史上规模大的古建维修工程，在让古老的紫禁城焕发新生。作为有着近六百年文化积淀的宫殿，意在向您揭示紫禁城中蕴涵的博大精深的民族智慧和文化精神。故宫博物院经过院藏文物清理，25大类186余万件文物藏品得以呈现，诠释了独具一格的艺术。故宫既是中国传统文化的缩影，也拥有着潜力无限的文化创意产业，成为文化创意研发宝贵的文化资源。

故宫延禧宫、漱芳斋、养心殿等，故宫里每一间房子都有故事，名家书画、雕塑、青铜器、陶瓷器、金玉珠翠等，故宫里每一间文物也都是故事，仔细挖掘，故宫不是“过去的宫殿”而是“充满故事的宫殿”。深刻挖掘故宫藏品蕴含的文化价值，把故宫传统的文化元素植入现代人文美学产品中，以创意产品作为介质，向广大用户传递文明源远流长的精神内核。
截至目前，故宫博物院已研发了万多种文创产品，据统计2017年的销售额超过15亿元。
故宫现存9000多间房子中的186余件文物，故宫拥有的IP价值何止千亿？



在80、90后成为消费主力军的当下，消费者呈现“文艺消费”的特点。在“文艺消费”的浪潮下，市场不仅要满足消费者购物的需求，也要满足消费者精神文化消费的需求。借五千年文明助力，提升产品文化内涵和消费驱动力，用文化+创意+生活化的形式去吸引更多的潜在消费者，大化满足消费者需求。

故宫博物院、恭王府艺术品藏品均可与我司申请IP合作，还有众多合作空间，同时也可申请故宫博物院品牌、恭王府联名合作，提供藏品IP元素全方位支持。

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