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艺术商旅人群是80、90后新中产，他们的消费实力崛起不仅在物质层面，更体现于精神消费。他们所强调的格调，并不代表着昂贵，更多代表着个性、具备身份标识且能够反映精神世界的元素。
文化是核心竞争力在过去的十几年间，品牌力已经成长为重要的竞争要素，到今天，文化创新又成为提升品牌力的核心要素。在当下的市场环境中，一个品牌如果没有被消费者广泛认可的品牌基因和独特的文化，被淘汰出局只是时间的问题，从去年到现在，各项来自市场的数据都表明，强者愈强的时代已经来临，市场竞争的终选项，是品牌文化之间的竞争。
如果企业没有出现质的改变，而新的竞争者还在不断的涌入，局面越来越复杂。当下，行业有一个关键词非常流行，就是“转型升级”，曾经的先行者在新进入者的追赶下必须有不破不立，二次创业的勇气，通过对竞争要素的重新组合，建设企业的核心竞争力，终从经营质量上全方面超越追赶者。没有在未来几年建立起核心竞争力的企业，被淘汰出局是大概率的事件。
中国是历史文化积淀为深厚的大国之一，故宫博物院作为的文保单位，有着独特的历史地位，在消费者中有着巨大的市场号召力和公信力。世界上每一个到北京旅游的人，都参观故宫，故宫的游客遍布全球，数以亿计。这数以亿计的游客就是故宫品牌巨大的市场存量资产，这些资产一旦得以有效开发，会释放出可观的经济效益和社会效益，故宫博物院IP联合开发的发展战略也正是在这个大背景下展开的。
恭王府、故宫文创IP联合开发，现各类设计机构、企业、品牌厂商、文化艺术衍生品发行商等提供馆藏文物IP元素联合开发。既能让馆藏文物走出博物馆，又可以通过商业化的运作及IP深度开发，为合作品牌、商家提供多种形式的中国传统文化IP，协助商家产品差异化，提升品牌调性，助力企业产品、品牌升级。
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