中国超越日本成为美国之外 星巴克店数多的国家

美国大型连锁咖啡店星巴克加速扩大中国业务。2014年9月星巴克在中国的店铺数量超越日本。中国成为起源国美国之外星巴克店数多的国家。虽然中国经济增长速度正在放缓，但由于中产阶层的增加，高附加值的咖啡需求仍有望增长。

　　

该公司的首席执行官(CEO)霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)等多位高管日前接受了《日本经济》的采访。舒尔茨在谈到中国市场时指出，“中产群体正在壮大，对品牌号召力强的商品和服务的需求正在提高”。新兴市场国家中，星巴克尤其在中国市场取得了巨大成功，舒尔茨在谈到中国市场的前景时称“非常乐观”。

　　

 

星巴克在中国的门店数量到2013年9月已经突破1000家。先进入的是北京和上海等沿海地区，上一财年又在东北地区的吉林省长春和内陆地区的山西省太原等地开设了新门店。中国与亚太区总裁约翰·卡尔弗表示，“到2015年度，中国店铺数量将超过1500家，大致分布在80个以上的城市”。

　　舒尔茨认为，在世界范围内，亚洲是有望实现强劲增长的地区。星巴克2012年携手印度塔塔财团，首次进入了以饮用红茶为主的印度。此外，舒尔茨还介绍了大力开拓东南亚市场的方针，例如在今后3-4年里，将在印度尼西亚和马来西亚新开100家店铺。

　

　星巴克于1996年进入日本，这是其首次进入海外市场。开店数量也在2013年9月突破了1000家。星巴克认为，作为成熟市场的日本，在 “安倍经济学”的推动下，消费意愿正趋于活跃。今后将致力于家用咖啡等，实现在日本业务的多元化。

　　星巴克二季度结算实现了2位数的增收增益。在美国各大企业业绩增长乏力的背景下，该公司的收益扩大更显突出。而支撑其业绩的则是在大市场的美国的强劲销售。

　　星巴克已在世界62个国家开设了约1.9万家店铺。其中在美国达到1.1万家以上。二季度现有店铺的销售额比去年同期增长9%，创下了和中国及亚太地区不相上下的增长率记录。

　　在美国，个人消费增长放缓引发了担忧，但舒尔茨强调，“星巴克越是新开设的店铺，销售额越能保持增长”。舒尔茨认为美国市场并未出现饱和，进而表示了将继续积极拓展业务的想法。