2019年开店165家的RomedMaore柔美不只是内衣

　　作为国内新兴内衣品牌，RomedMaore柔美（以下简称“柔美”）一直受到业内的广泛关注。自2016年柔美成立以来，柔美已经开设了478家门店，2019年一年时间开店165家，其中还在马来西亚吉隆坡开设了海外门店。

　　柔美门店现已遍布全国各大城市的核心商圈，进驻包括万达广场、恒大广场、银泰、万象城、海航城、凯德广场、壹号港湾、中央商城等，并屡创多个城市综合体同类别门店单日销量高佳绩。

　　有研究表明，中国女性市场规模已达万亿元。目前，中国内衣市场格局正在形成一种新的局面，如柔美这种以内衣为基础的集合店品牌正在大规模布局，各种外国内衣品牌也纷纷“入侵”。中国内衣市场的规模确实引人注目，柔美能短短几年就开了近500家店，这在一定程度上也代表了中国消费者的强劲需求，反映了新兴内衣品牌的未来。

　　自2016年创立以来，秉着“群体共识的品质生活方式”的发展愿景， 柔美早已从单一的“内衣品牌”，发展成一个集合内衣、家居服、运动服、防晒服、家居香氛、鞋帽配饰、男士系列等全品类的居家生活集合店品牌。

　　柔美运营中心发现，传统内衣消费市场走势日趋低迷，整个行业处于萎缩期，单一的内衣实体店越来越不能满足消费者的需求。因此，柔美从解决市场痛点、引导消费者购物体验的角度出发，打造了一种跨产品的集合店模式，将内衣与周边生活商品相匹配，展现出自在而柔生活形态。

　　柔商品策划统一以北欧设计师调性为基准，从而形成统一的商品属性，促进消费者对整个商品类别的喜爱，从商品运营的角度达到更好的连带销售效果，快速提高消费者的客单价和复购率。

　　此外，柔美集合店产品的丰富性可以让消费者在选择过程中拥有更多的主动权。消费者在传统的内衣店中花费的时间不多，但在内衣集合店中，客人停留的时间是单个产品商店的三倍。与单品类店相比，集合店的租金压力和人员成本降低了30%，但销量可以增加300%，集合店的利润贡献更大。

　　集合店让消费者在短的时间内获得更多的商品选择与配搭服务，相当于一个小型购物中心，已成为国内零售业态新的发展趋势。柔美居家生活集合店以创新的商业模式，在新零售变革浪潮中逆势增长，在全国展开直营化运营模式的合伙人计划，未来五年内将会开超过1000家线下集合店。