柔美RomedMaore通过设计思考来驱动产品创新

如今，如果实体店只是简单地买卖商品，它们就会受到网店的挑战，特别是在以价格比较为主的购买行为时。在这种环境下，只有售卖原创品牌，给与它独特的品牌文化和设计理念，才能更好的吸引消费者，掌握议价权。

柔美RomedMaore（以下简称“柔美”）是一个以贴身衣物为主的居家生活集合店品牌，目前已开设400多家门店，门店总面积达到5万方。以内衣、睡衣等贴身服装为主，延伸居家生活用品。作为一家成立4年的新品牌，在短时间内发展如此迅速，抓住了消费者需求是主要原因之一。

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新一代的消费者愿意为原创设计支付更高的金额，愿意为品牌文化和设计理念买单，希望追求惊喜和创新。基于以上三点消费需求，柔美产品开发重视前瞻性和设计感。

前瞻性体现在，开发的产品要走在市场需求的前面。比如模糊睡衣，运动服的界限，可以一衣多穿，满足女性的更多穿搭需求。

在设计上，无论是产品的样式、颜色和品牌平面广告等视觉呈现都非常用心。如果浏览柔商品页和广告片，能快速分辨出它色彩柔和、设计简约但别具匠心，很有品牌调性，能够让消费者更快的记住这个品牌。

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“柔美是一个用原创设计驱动产品创新的品牌，”柔美设计总监表示，“柔所有风格都是完整统一的，不管是线下门店的形象还是线上品牌的宣传，设计语言都非常‘柔美’。

柔产品以舒适为基础，但不仅仅是舒适，通过做有意义的，来源于生活的设计来满足更广泛受众的需求。为了做到这一点，柔美在中国、丹麦和日本建立了三个研发中心，专注于生活美学，引领全球潮流。柔美拥有一支来自世界各地的设计师团队，他们在服饰、内衣、家居行业都有丰富的从业经验。

在新一代消费者崛起的今天，人们对产品的需求更加多元，除了要满足基本的功能之外，还希望产品能有更多的品牌内涵，审美和设计变得越来越重要。在需求过剩的时代，实体店的产品如果还是一成不变，就会面临滞销的风险，柔美以设计驱动产品创新，成为了零售品牌新的发展方向。