百媚直播打开内容营销的大门敞开怀抱诚邀各地代理加盟
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近年来互联网直播(百媚直播)自媒体创业风生水起,这不仅树立了个人或企业品牌,而且还打开了内容营销的大门。内容营销似乎是一场“润物细无声”的春雨,尽管不像狂风暴雨般猛烈,却也以沁人心脾之势慢慢袭来!
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内容营销已初具清晰形态
虽然许多内容生产者仍幻想“制造现象级传播事件”,但“现象级传播”显然是社会化营销的深坑,可遇而不可求。
更多的内容生产者还是比较务实的,他们通过持续生产内容慢慢摸索自己的模式,尝试内容创作之道,深耕自己积累的目标用户群体。即便这些群体并非大众人群,但他们更精准,对内容生产者来说“更有所作为”、“更可开发”、“更有转化率”。
纵观这些内容生产者,大致可分为两种情况,这两种情况目前已初具形态,可能在未来较长一段时间内会有纵深发展。
1、为自己营销,“自谋出路”:拉长线钓大鱼和单刀直入
有些内容生产者长期输出有定 位、有情感或态度倾向的内容,以此积累、维护和滋养目标用户群体。他们多为创业型自媒体,较为重视内容,对内容的规划十分清晰。他们会有目的、有策略、有计划的向“合适的”用户提供“合适的”内容。而在合适的“时机”,他们便会向目标用户兜售新产品、推广新服务和活动,或者围绕目标群体延伸出商业模式。
这种类型的内容营销形态目前已比较多见,少年商学院、逻辑思维就属此类。他们在营造“场景消费”方面是润物细无声的,满足了用户较好的“精神体验”和“归属感”,形成紧密的信赖关系,“场景消费”的连接能力也更强。
另外,许多企业或品牌建立的企业自媒体也属“自谋出路”型。他们多数情况下并不像前面那些内容生产者那样“拉长线钓大鱼”,而是单刀直入地提供跟自己产品有关的内容信息,通过文案内容营造“场景消费”,刺激用户对产品或服务的需求。比如,他们不再硬生生的做广告宣传和推广,而是针对产品向用户“讲述好故事”,信息内容本身就是广告,内容为营销而生。除了“讲述好故事”,优惠、折扣等手段也是利器。
但相对来说,“拉长线钓大鱼”的方式让内容生产者与用户的关系粘性更大,与用户有共同的价值体系,其营造的“场景消费”也更稳定。
而“单刀直入”的内容营销方式更注重“短时的刺激”,他们更重视“如何为产品讲述好故事”“如何通过文字和画面刺激需求”,与用户的关系并不紧密,用户看到利好因素(比如折扣等)或看到内容后被强烈激发出需求时(比如本不需要买,但产品内容和画面非常具有诱惑力),营销目的才能达到。
这种内容营销方式与传统广告方式有较大区别,广告不再只是精图片、设计、文案等,而是“会讲好故事的内容”。通过“好故事”恰到好处地产品信息,或者“名正言顺”地告诉用户这就是广告,但是因为“故事讲得好”,所以用户愿意看,愿意尝试消费,甚至还会分享传播给他人。像一些企业组织、商家平台或者某些创业型电商平台等都属此类。
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