中国动漫产业隐藏的巨大潜力

中国动漫产业隐藏的巨大潜力，2014年新的数据报告显示，国产动漫作品合计达到221部

、274253分钟，已经超过09年全年的产量171816分钟，更是日本动画去年产量的三倍多。而

去年火爆的app软件魔漫相机，单日创下新增300多万用户的记录；新上线哇哇动漫的下

载量也是日益剧增。然而，动漫产业被称作为21世纪知识经济的核心产业涵盖了漫画、漫画

、游戏、制造业、版权业等诸多行业，而手机动漫相关产品依附着智能手机和3G、4G网络，

加剧了动漫产业的发展。

当动漫产业遇到手机媒体，势必会带来一场全新的数字化改革。随着移动终端功能的增强和

移动网络技术的发展，手机已经当之无愧地成为时下人们获取资讯和享受娱乐的“第五媒体

”，它以其智能性、便捷性和个体性所提供的一站式服务令人们产生依赖感，同时这种媒介

的排他性也给以往的传统媒介带来威胁。因此，各种文化产业纷纷抢滩着陆，只为在移动数

字化时代分得一杯羹，动漫产业也不例外，如若不想在新一轮信息革命中被淘汰，传统动漫

向手机平台挺进是必由之路，而翔通动漫作为早从事手机动漫产业的之一就是证明

。

简单来说，手机动漫就是一种基于传统动漫，采用相应的制作技术，将漫画、动画和游戏作

品通过手机上网并提供手机客户下载、播放等功能的一种服务，它给传统动漫带来挑战的同

时也相应地提供了新的发展模式。

一是碎片化模式。随着移动互联网的普及，人们随时随地都可以上网，尤其是在上下班途中

、外出旅行时间、等候时间及在外的休闲娱乐时间，这些时间都是人们的碎片化时间，人们

需要手机提供一种适合这些时间来消遣的内容，使得操作起来简单快捷，消遣起来恰到好处

。

二是草根化模式。对手机动漫的用户而言，随着智能手机的普及，用户之间的界限在逐渐消

失，无论是知识分子还是白字先生，大家使用的手机所提供的服务都是一样的。手机动漫不

仅要在受众方面实现草根化，而且还应该在创作源头上实现草根化，只有这样，才能够极大

地刺激我国的动漫市场，挖掘出更多更好的原创力。

三是社区化模式。这主要针对的是手机动漫的传播路径，与手机媒体本身的传播路径紧密相

关。虚拟社区是互联网在Web2.0时代迅速发展的业务，不同类型的社区聚集了有不同偏好的

忠诚用户。从3G服务开展以来，社区的定义也发生了细微变化，以IOS和Android为主的操作

系统开发的应用程序成为新型社区的典型代表，动漫作为一项重要内容也位列其中。种类繁

多的动漫APP聚集了拥有着不同动漫爱好方向的用户，目的就是使这些用户以便捷和具

个性化的方式享受动漫带给他们的乐趣。动漫企业可以很好地利用这些社区资源，使作品以

各种形式在不同社区之间实现有效联动，同时借助方便快捷的手机支付业务，构筑动漫产业

全新的手机交易平台。所以这也给动漫产业提供了新的传播和营销思路，有助于实现产业链

在数字化时代的改革和创新，使传统的动漫产业摆脱以往依靠大的门户网站和视频播出平台

才能谋求生存的窘迫局面。

从碎片化、草根化、社区化中得出，手机动漫即将覆盖人们的生活，充实人们的所有时间，

这也将为动漫产业的发展带来新的契机。

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