中国动画需突出重围为中国文化赢得国际市场和世界口碑

越是在好莱坞动画独步天下的局面下，越需要有品质、有追求的中国动画突出重围，为中国文化赢得国际市场和世界口碑

在不久前结束的法国戛纳电影节上，我们了解到，在部积累的良好口碑和市场反响基础上，中国动画电影《兔侠传奇2》在片花预售阶段就已经被国际市场看好，目前已经签订了7个国家的发行合同，平均价码超过《兔侠传奇1》三成，超过20家国外发行商提出了购片意向。

动画是文化传播的有力载体。同众多其他艺术样式相比，动画的接受门槛低，它的观众几乎涵盖所有年龄段；由于是虚拟形象，动画可以成就持久不衰的品牌——米老鼠诞生86年来，至今仍然为全世界的观众所喜爱。

从另一个角度说，因为喜爱米老鼠，大量世界观众从幼儿起就受到美国文化的熏陶，形成了美国式的欣赏口味，并终生受其影响。从米老鼠起家的美国迪斯尼，和好莱坞电影一起构筑了美国文化的强势输出地位，成为传播美国文化的中流砥柱。

因此，无论是继承中国传统文化，还是培养民族文化自信，无论是满足观众文化需求，抑或保护民族文化工业，动画都处在这个“没有硝烟的战场”的前沿。

天津北方电影集团出品的动画电影《兔侠传奇》，是一个成功的案例。自2011年公映以来，《兔侠传奇1》已经成功发行至美国、加拿大、俄罗斯、德国、法国、英国、韩国等全球100余个国家和地区，其中在俄罗斯和韩国分别发行了210和120多个电影拷贝，DVD影碟摆上全美国3000多家沃尔玛超市的货架，取得了中国动画电影海外发行传播的佳绩。

通过收集的海外发行商和观众反馈来看，《兔侠传奇1》之所以受到如此欢迎，主要有三点原因：一是动画形象、画面元素具有鲜明的中国风格和中国特色；二是惩恶扬善的侠义精神、仁义礼智信的价值理念源自原汁原味的中国文化；三是3D等新技术的有效使用，使得多项技术指标直逼好莱坞动画。

以我们有限的所见，当今时代，除美国以外，全球似乎也没有哪个国家输出过有市场影响力的3D动画长片。而美国的皮克斯、迪斯尼，其各自的3D动画大片年产量不过一两部，难以满足全球巨大的市场需求。事实证明，在新技术动画这块艺术新疆域上，我们同样能够占据国际市场的一席之地。

回顾中国动画的发展历程，“兔侠传奇”系列的这点成绩远不足以让我们沾沾自喜。在美国动画强势输出的情况下，中国动画电影同世界其他国家动画电影一样，显得势单力薄，加上此前品牌认可度的缺失，使得中国动画团队的市场抗风险能力异常脆弱，品牌建立异常艰难。近十年来，面对好莱坞动画的压倒性优势，中国动画人不断发起冲击，但从2005年《魔比斯环》起，不少中国动画电影团队成了悲壮的烈士，筚路蓝缕、摸爬滚打积累起来的人才队伍和行业经验难以持续。大学动画专业毕业生从事本行工作的少之又少，来样加工的国外贴牌产品又以其较优厚的薪资待遇吸引人才，更加速了本土动画的人才流失。中国动画艺术创作和文化传播能力愈发堪忧。

事实上，越是面对压倒性的文化强势，我们越是应该保持冷静，放长眼光，而不是幻想一出手就排山倒海，退兵千里。诚然，无论在产业集成度、制作宣发经费、整体票房收入上，当下的中国动画电影与《冰雪传奇》《功夫熊猫》等国际大制作相比，显然还不在一个重量级上——好莱坞不是一天建成的，中国3D动画电影的行业经验和人才技术资源都需要更多时间去成长和积累，这是无法逾越的必经之路。但是这并不意味我们的动画人只能甘居人后，事实上，越是在迪斯尼、皮克斯等好莱坞动画独步天下的局面之下，越需要更多有品质、有追求的中国动画，通过实在而有效的海外发行，突出重围，为中国动画乃至中国文化在世界范围内开拓市场，赢得口碑。

正如《兔侠传奇2》制片人马元所说，中国动画“防御就是主动进攻”。我们除了要有“小手拉大手”、针对低幼观众的二维动画，更要有针对全年龄段观众的“全家欢”式电影；要有迂回作战的丛林游击，更要有打得赢叫得响的主力部队；要有产业和票房上的“野心”，更要有中国文化走向世界的志气。

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