央视动画的改制解析 发挥机制的活力做更多尝试

多年前，一部《大头儿子和小头爸爸》曾风靡几代观众;2013年，《新大头儿子和小头

爸爸》一经播出便受到孩子们的追捧，日前又荣获了第四届中国卡通形象的。

在该动画片第二季即将播出之际，央视动画有限公司总经理蔡志军接受了北京晨报

采访。他认为，这部作品的产生得益于央视动画的改制，而今后他们更要发挥机制的活

力，去做更多的尝试。
成功转企改制
对于大多国产动画片来说，“绿色”和“趣味性”两个方面往往不能兼得。2013年底，

《新大头儿子和小头爸爸》在央视少儿频道《银河剧场》栏目首播后，高收视率达

2.165%，平均收视率1.437%，超过该栏目收视目标。该片第二季将于7月23日至8月10

日晚7点在央视少儿频道播出。
蔡志军强调，“我们再为了市场，再为了赚钱，还是有一份责任，还是要对孩子的审美

和教育引导，不能说孩子喜欢什么就给他看什么。”在制作《新大头儿子和小头爸爸》

时，央视动画秉承坚持绿色、坚持精品、坚持创新的“三坚持”原则，并加入了符合当

下的新故事，让孩子以及家长在收看时产生亲近感。2007年，转企改制的央视动画有限

公司也借这部片子交上了自己的“改革”答卷。
打造衍生产品
“虽然还是老品牌，但运作手法已完全不同。以前是自产自播，台里要播动画片，我们

做好就行，不用想市场后延销售。”蔡志军说，“现在进了市场，既要保证央视的文化

引领和作品风格，还得保证收视率，产生自有品牌大化的市场效益。”
动画导演出身的蔡志军坦言，以前自己只关心创作，现在快成会计了。“创作的时候你

就是国王，但搞产业不是这样，必须很冷静地考虑市场是怎么想的，市场不会按照你的

主观意志运行。”
以《新大头儿子和小头爸爸》为例，市场意识明显增强。据蔡志军介绍，“在播出前，

该片新媒体上的销售、衍生品的授权就已有了可观的收入。”大到该片的电影版，小到

手偶、手游等，都正在筹备。
加强国际合作
2014年初，央视动画开始“广罗天下人才”，与诸多一流强手签约：引入国际领先人才

，与迪士尼《花木兰》美术总设计、《疯狂原始人》故事设计张振益签约，成立“央视

动画张振益工作室”;与中国传媒大学、北京电影学院和浙江传媒学院签约，合作建立

“前期策划工作室”。此外，央视动画还将与孩之宝合作有望将哪吒形象推向国际，与

捷克方面合作将熊猫进一步打造成中国动画形象的代表。
“我们的目标就是要走出去。从以前的‘中国制造’发展成为‘中国创造’，终变成

‘中国创意’。 其实这就是一个从只负责帮别人制作加工，到逐渐掌握话语权，再到

让别人为我们打工的过程。加强国际合作的目的很简单，是为锻炼自己的团队，学习对

方国际化的、符合市场规律的操作手法和先进意识，进而打造出一个既接地气又和国际

接轨的我们自己的团队。