动漫衍生品助力儿童用品产业扩军

泉州儿童用品产业在“单独两孩”政策刺激下，近来积极加快研发设计进程，不断丰富

产品线，以此谋求更多市场份额。其中，动漫文化衍生品成为一个重要突破口和新的“

增长极”，而新热门的莫过于儿童卡通钟表。
儿童用品产业扩军
在这场动漫衍生品的开发热潮中，季季乐童装的卡通表和大拇哥旗下的“小瑞与大魔王

”系列卡通钟具代表性。
从厦门大拇哥动漫股份有限公司了解到，其在国际钟表展上推出了30多款造型生动

、色彩鲜艳的卡通钟，广受客商的喜爱，展位旁的真人秀卡通系列人偶更是吸引大家争

相留影。据悉，这些卡通钟是大拇哥与石狮凤翔钟表有限公司联手打造的。
据凤翔钟表公司总经理张国康先生介绍，今年1月，凤翔钟表与大拇哥动漫达成授权战

略合作，获得其旗下原创动漫项目《小瑞与大魔王》系列形象在钟类产品的开发、

制造和销售权。在2014深圳国际钟表展正式亮相的，就是公司首批开发的产品。“石狮

制造业发达，但多为传统行业，亟待转型升级，除了技术上的更新换代，更需要塑造品

牌理念，强化品牌核心价值，借助动漫来带动产业的转型升级无疑是捷径之一。”张国

康说，而童装行业，也可以借助跨界合作，丰富品牌的产品线，扩大市场份额。
大拇哥动漫常务副总郑方平表示，给产品多一些可玩的乐趣，让消费者为消费文化而去

消费产品，正是动漫授权要做的事情。“以前人人桌上一座钟，现在人人桌上一部手机

，虽然能够起到钟所起的作用，但却扼杀了孩子的想像力。”他说，这些卡通钟不仅造

型依据《小瑞与大魔王》中系列人物的原型设计，其背后更是有长达300多集原创动漫

节目的文化和400多家电视台的滚动播映。
季季乐童装则携手漳州宏源表业推出儿童系列手表。从今年下半年开始，新加坡季季乐

童装与宏源旗下的TIME2U儿童系列手表形成长期战略合作关系。从7月份开始，TIME2U

儿童系列手表已经全面进驻季季乐童装各个终端，涉及全国超过700家门店。
“季季乐一向强调自由、缤纷、时尚的设计，这次的跨界合作，可以带给消费者更多的

刺激。”季季乐童装有关负责人表示，此次强强联手，完善了品牌一站式购物模式，使

店铺内的搭配选择更加多元，更好地诠释了品牌体验式花园的营销模式。
向文化产业借创意
“这些产品并不是停留在对形象的生硬嫁接，我们很强调文化对产品的渗透，有概念更

需有实质内容。”据郑方平介绍，在研发的过程中授权双方反复沟通、研讨，对彼此的

生产、制造工艺进行考察，产品的开发是建立在充分了解和相互融合的基础上。批

开发的“小瑞与大魔王”系列卡通钟把动漫文化巧妙地渗入产品中，产品的说明书以小

瑞和大魔王动画中系列人物进行角色扮演，通过生动的对话形式告诉小朋友如何使用这

个闹钟，即使是平面化的产品，也会让消费者感受到动漫的立体化故事情境。在产品的

设计上，也充分考虑到动画人物的个性特点，通过动漫元素的融入，引导儿童去思考，

去想像，在玩乐中树立理想，感知真情。“小朋友喜欢动漫，喜欢故事，也喜欢角色扮

演，我们把一段关于“小瑞与大魔王”的故事和正能量通过这个卡通钟让小朋友去汲取

，让孩子更好地懂得珍惜时光，热爱生活。”张国康说。
小玩皮儿童服饰总裁黄良生表示，儿童用品的产业化是现下的一个趋势。童装行业正在

日益成熟，在整个服装产业中也占据了相当规模的比重。“在雨后春笋般的行业竞争中

，就要做足童装的品牌化和产业化道路。只有拔得头筹、赢得先机，才能赢得消费者的

青睐。”他说。
业界人士李韩峰也表示，未来市场在变，现在大家不能抱着一个品牌不放，要多品牌多

品类运作，要同源品牌多元化。“现在有很多代理商尝试把童鞋、玩具捆绑在一起做，

这就是很好的模式。但一些小规模的品牌运营商，不像大公司有很大体量和资金操纵这

个行业，刚好区域代理商在品类板块中有很强的运营经验，那么我们就可以把自己的服

装品牌交给他，这样他原来所经营的项目和我们所经营的项目可以看做是同源项目。例

如鞋服一体化运营，虽然我不能做鞋子，但可以找做鞋的经销商把自己的东西放进去，

增加品类的丰富性。”他说，无论是品牌自己做产业化，还是联合营销实现产业化，都

已经是儿童用品业的一大趋势。