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叶音一本有机会成为红遍中日韩、横跨动漫、电影与游戏领域的多栖明星，但今天，他只是一部5分
钟时长的“泡面番”男主角。
假如叶音一得知自己命途如此多舛，或许多少要感叹造化弄人。但在人气动画《死灵编码》导演王子
轩看来，能在网络平台上重现自己当年的构想，已是时代给予的“小确幸”。
十五年前，王子轩一个月收入少只有35元钱，当时为了省钱只能骑自行车上班，结果车坏了要修，
需要40块钱，他想想算了，还是坚持着骑坏的吧。
七年前，王子轩在一次中日动画交流活动上，与日本导演谈起了自己的一个灵感，“假如游戏变成现
实，设计游戏的人会怎么样？”于是他们决定同步推出两款剧情相关的游戏与惊悚动画。这个项目得
到了中日韩三方的支持，但眼看游戏初见雏形，动画进入正轨，广电一条禁令：电视台不允许播放日
本动画节目。日方撤走，资金链断裂，项目夭折了。“我那个月的水电费又泡了汤。”
在王子轩看来，如今的创作环境已好了太多，至少公司里的员工们都能按月发工资，自己也不再需要
苦恼水电费的问题了。他的正片梦再次起航。
“泡面番”成国产动画新机遇
让王子轩起了重制念头的，是近两年国产“泡面番”的兴起。泡面番，即一集时间很短的动画，通常
在3分钟到10分钟左右不等，相当于泡一杯方便面的时间，等你把泡面泡好了， 动画也完了。初在
中国网络上走红的“泡面番”大多是日本动画，例如《黑塔利亚》《搞笑漫画日和》等等。
从2012年起，国内主要网络动漫平台腾讯动漫和“有妖气”原创漫画梦工厂开始将一些原创漫画制作
为动画作品，并在各大网站播放。考虑到网民的兴趣所在，先被推出的作品大多是吐槽而欢乐的小
短篇，其中名气大的，要数《十万个冷笑话》。由于内容走吐槽风，语言十分符合网民需求，《十
万个冷笑话》集在新浪微博发布之后，3小时转发破万，转发热度在当天。
由此开始，近两年网络动画一路向着“泡面番”的方向而去。《馒头日记》《我叫MT》《中国惊奇先
生》……细数网络上较红的原创动画，大多为单元式小短片。2013年，王子轩也决定走网络播出之路
，他带着自己七零八落的团队重起炉灶，找到了新的投资商，重制动画，运营部分则交给“有妖气”
来进行。
“开头还是想做20分钟长度的动画片，但朋友告诉我，每集20分钟只能换来一次点击，而四个五分钟
就是四倍点击量。”王子轩告诉《IT时报》，网络动画做成“泡面番”，部分程度上也是创作者
们的无奈之举。目前，网络动画的收益主要来自内部的广告植入和视频网站的广告分成。失去了电视
台的支持，《死灵编码》的制作完全靠自费。为了获得广告商的青睐，制作团队只能在提高点击量和
百度指数上动脑筋。
随着制作逐步走上正轨，诸“泡面番”们都在悄悄地增加时长，《死灵编码》的时长已经悄悄扩充到
了10分钟，平均每集网络点击量超过300万。据了解，到今年下半年，大部分“泡面番”们会扩充到
13分钟以上，短短3分钟的跨越看似微小，但对于两星期才能赶制出5分钟的“泡面番”们来说，却是
迈向正片之路的“大跃进”。
网络爆红之后的生意经
虽说不少国产“泡面番”在网上人气颇旺，但主创团队们却未因此获得太多收入。“动画制作成本很
高，网络动画收益仅靠广告植入，很难赚到钱。”广州萤火虫漫展负责人杨女士告诉，即便是在
动画产业发达的日本和美国，动画片本身也并不赚钱，巨大的利润都来自下游的产业链，包括游戏、
手办模型等一系列周边产品。“但从我们国内的漫展情况来看，国产动画的周边产品销量只能算是微
不足道。”
并非没有人做出尝试。专门做动漫衍生产品的OE TOYS工作室，近便联合网络人气动画《超有病》
推出了可动玩偶。不过其艺术总监高阳告诉，他们做这个产品完全是为了“抱团取暖”，“对方
不收授权费，我们负责制作和销售，收益分成。但首批订单也就700个，收入很少。”高阳坦言，无
论是国内的网络动画行业还是衍生产业，能生存下来基本都是依靠外部投资，自身很难实现盈利。
“因为我们预算太少，订量有限，厂家都不愿意给我们加工产品。”高阳表示，由于国产动画的整体
式微，国内尚且缺乏生成下游产业链的土壤与氛围。
不过，希望总是存在的。“至少网络上的人气是货真价实的，一个动画受不受欢迎一目了然。”高阳
表示，新媒体给动画产业链带来的契机是他十年前完全不敢相信的。日前，《尸兄》宣布推出同名手
游，而《十万个冷笑话》的电影版也在进行当中。曾被电视台拒之门外的《死灵编码》也因为在网络
上爆红的人气再次收到橄榄枝，“只要改个名字就可以在电视上播出了。”
“很多东西都变了，不变的只有加班催生的办公室恋情。”王子轩笑称，自己做动画将近20年来，见
证了无数对动画情侣的聚散离合。“不过现在的年轻人蛮幸运的，只要网络平台人气稳定，动画就不
会腰斩，现在很少有两个人同时发不出工资的情况了。”
