中国动漫产业必须注重原创 不断打造自主品牌

据媒体，正在举办的第六届中国(沈阳)动漫产业电玩博览会上，“钢铁侠”

等国外形象的各式动漫形象衍生品受到青睐，而土生土长的国内动漫形象却难觅

踪迹。
说起国内动漫形象来，并非一无是处。近日，由故宫博物院制作的《雍正：感觉

自己萌萌哒》发布后，立即走红网络，深受公众喜爱。这从一个侧面表明，我们

国内在动漫方面还是有技术、有人才、有创意的。
但与国外动漫相比还是存在很大差距，国外动漫形象不断出新，不断引起关注，

尤其是通过《玩具总动员》、《功夫熊猫》、《钢铁侠》、《变形金钢》、《阿

凡达》等大片塑造出来的一个个经典动漫形象，更是享誉世界各地，并很好带动

了衍生品的生产与经营。
动漫形象推出得少，但整个动漫的生产与经营却并不冷清。数据显示，2013年我

国动漫产业总产值为870.85亿元，有企业4600余家，从业人数近22万人。如此繁

荣景象的背后，却是本土动漫形象的极度匮乏，实在是反差太大了。
中国动漫产业要想实现长足发展，并且走向世界，就必须注重原创，不断打造自

主品牌。代工成熟动漫形象的衍生品，虽风险小、收益回报稳定，但终究是“短

平快”项目，并非长久之计。而要想实现“动漫形象中国造”的目标，就得靠业

内人士齐心协力，同谋共振。其中重要一点，就是不能只顾眼前利益而缺乏长远

责任。事实上，只要努力去做，还是能够做好的。放眼看一看，无论是电影院，

还是网络上，抑或是手机里，不是经常可以看到诸如动画版《雍正行乐图》之类

的各种各样动漫作品吗？只不过暂时还没形成气候和扩大开来而已，只要坚持不

懈，假以时日，就一定能有所建树。