动漫实现产业化衍生品是关键环节

动漫产业实现产业化，动漫衍生品是关键环节。
动漫实现产业化，动漫衍生品是关键环节。8月21日至25日，正在东莞举行的第六届中国国际影视动

漫版权保护和贸易博览会（下称“漫博会”）成为不少动漫企业与传统制造业谋求合作的平台。
了解到，随着国内巨大消费市场的刺激，国内动漫衍生品开始实现多元化发展，寻求家具、服饰

等生活产品的授权，不断拓展动漫化的空间。同时，部分动漫企业实现了“逆生长”，没有制作动漫

片，直接设计动漫形象，切入衍生品市场。
衍生品有很大想象空间
每每想起漫博会开展天的经历，香港专利授权及特许经营协会会长李伟生有些激动。今年，这个

协会带着30多家香港原创动漫企业、50多个原创动漫品牌来参展，拓展国内市场。
今年漫博会开展天，多莱宝公司就与东莞童装企业达成协议，将旗下“爽滑仔”等极具中国元素

的动漫产品授权制造童装等衍生品，每年费用为100万元和所生产童装销售额的4%提成。
李伟生说，随着内地消费能力的不断提高，内地动漫衍生品迎来了新一轮发展的春天。以多莱宝公司

为例，去年销售额就达到了2亿元，比前一年增长了20%以上。内地动漫衍生产品的发展时机越来越好

，市场有很大的想象空间。
东莞市葫芦堡家具有限公司原本是一家快倒闭的企业，但从2009年转型做青少年儿童艺术家具之后，

已先后签下了“蜘蛛侠四”在迪拜的授权，同时也取得了大嘴猴的形象授权，带着这些动漫形象的儿

童家具产品，也不断销往海外。
与其他动漫产业不同的是，位于上海的水木动画公司则开始进军早教市场。今年以来，该公司已经在

全国各地确定了50多家早教加盟机构，推动动漫产品与早教进行结合，实现综合发展，未来预计在全

国开设1500家早教中心。
继续提升衍生品产值比例
动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节。衍生品的开发空间大，品种多，销量大，利润空间不可

估量。同时，在父母越来越重视小孩的生活和教育的背景下，作为全球人口多的国家，中国是全球

大的消费国家之一，动漫消费市场空间更是广阔。
该名业内人士说，中国的动漫衍生品市场存在着巨大的发展空间。虽然中国动漫衍生产品产值占比

30%，与动漫发达国家的70%至80%相比仍然有很大差距，但市场发展潜力巨大。
事实上，动漫产业的方兴未艾，更迫切需要打通渠道，把动漫作品与传统产业实现融合发展。
以东莞为例，去年东莞的文化产业实现增加值264亿元，比上年增长29%，占全市GDP的4.8%，在珠三

角9市中排名第三，仅次于惠州和深圳。仅去年“东莞制造”的原创电视动画片就达9部，在广电总局

的备案总时长为17496分钟，东莞市原创电视动画片的产量分钟数已居全国大中城市前列。
目前，东莞约有1000家动漫衍生品制造企业，尤以动漫制作、网络服务为代表的新兴文化产业表现不

俗。不过，以传统制造业著称的东莞，动漫产业有很大的授权空间。虎门有700多家童装企业，但是

仍缺少能在全国叫得响的品牌。这些企业若能与动漫企业对接，生产卡通动漫形象的童装，市场不可

估量。