国内动漫产品需要时间培育

第六届中国国际影视动漫游戏版权保护和贸易博览会上周于东莞开幕。经过前五届积累，漫博会已成

功搭建了集版权贸易、产业对接和行业交流于一体的商贸平台，是目前国内动漫类展会中贸易氛围

浓厚的展会之一，打造出“北杭州、南东莞”的行业展会格局。据广东省出版广电局副局长丘敬

平介绍，漫博会5天参与活动人数超过63万人，成交额达34 .9亿元，共吸引443家企业参展，同比增

长6%。
贴牌生产、远销海外30年
“动漫产品质量与国际标准接轨的还是太少”，在东莞鑫达玩具礼品有限公司首席运营官陈伟球看来

，虽然今年动漫展吸引不少人参与，但国内参展企业生产的动漫衍生产品质量仍良莠不齐，其中不少

与国际水平还差了不止一个档次。
作为一家在东莞生存超过30年的玩具生产企业，鑫达玩具至今仍未接过国内企业的单，他们生产的玩

具全部贴牌后远销海外，而玩具的标准也完全与国际接轨。“不是我们不想生产，”陈伟球说，此前

也有国内动漫企业找到我们，但要求的标准与价格实在太低，我们很难做。此外，除了价格标准太低

外，国内版权问题不够重视也是他们有所顾虑的一个方面。
不过，陈伟球也说，根据他们的研究和判断，未来中国肯定会成为他们的主要市场。在他看来，除

了人民生活质量提高，本身产生了对高质量、安全性高玩具的需求外；国内动漫企业的发展也会逐步

提升，高水平、高质量的动漫片也会出现。
陈伟球还说道，可喜的是，目前已看到国家正在为出台相关玩具质量标准的政策，一旦标准与欧美接

轨，国内玩具企业会面临大的洗牌。“普通企业根本承受不了那么大的费用”，陈伟球举例说，一家

高质量的玩具生产企业，仅仅是日常的成本维护、玩具质量检测、实验室设立等等成本费用，都可以

维持目前国内一个普通小玩具生产企业的全部运营费用。
国内动漫产品需要时间培育
百利佳糖果玩具礼品(东莞)公司董事局助理林浩全则对国内动漫企业给出建议，与鑫达玩具不同，百

利佳已通过授权产品生产在国内不少地区都铺开销售产品。林浩全表示，目前他们投入国内市场的产

品，反响比较好的还是如蓝精灵、H elloK itty等国外知名动漫产品，而国内他们也尝试授权做过几

个系列，但市场反应都不尽如人意。
在他看来，知名度薄弱是其中核心问题。他说，国内现在的情况就是动画片一下子出来太多，小孩子

反而记不太清。往往一部动画片几个月播完也就完了，缺乏一个长线的经营。“喜羊羊系列，如果能

够坚持或许还会不错。”林浩全表示。
据主办方介绍，今年展会的结构进一步优化，主会场呈现出“四赠三降”的趋势。据悉，本届参展的

动漫原创企业达110家，比上届增长25%；品牌授权企业74家，同比增长45%；海外企业67家，同比增

长10%；专业观众，预计会超过3000人，目前已经预登记报名的有1584家企业、2847人，分别增长

217%、256%，其中本市企业829家、2373人，人数增长188%。而下降的则包含动漫衍生品企业113家，

同比下降14%；动画企业33家，同比下降46.7%；东莞本土参展企业108家，同比下降26%。